手机新闻客户端发展现状与策略分析

□冀坤

【摘

要】随着智能手机的普及，手机等新媒体的媒介影响力有了较大的提升。本文主要围绕手

机新闻客户端的发展现状与策略进行简要分析。

【关键词】手机客户端新闻发展现状

随着网络信息时代的来临，信息的交流越来越频繁，这使得人们对信息的需求越来越迫切。但是传统媒体的时效性、便捷性、互动性较差，难以满足广大受众的信息需求。而手机等新媒体的出现改变了这一困境，尤其是人们对手机的依赖性逐渐增加，推动了手机新闻客户端的普及，为传统媒体的发展指明了方向。

一、手机新闻客户端的发展现状分析

以前，传统媒体主要是通过报纸、电视等发布新闻，这个阶段受众只能够通过购买报纸或者准点收看电视新闻才能获取新闻信息。网络技术的发展推动了网络媒体的快速发展，由于网络媒体的传播时效性较快、互动性较强，打破了报纸、电视等传统媒体对新闻的垄断，此时受众不再像之前那样只能被动地接收新闻，而是可以参与其中，就新闻报道的内容进行互动交流。网络媒体的发展给传统媒体带来了巨大的冲击，为了提高自己的竞争力，许多传统媒体纷纷引进网络信息技术，开设自己的门户网站，受众可以登录网站去浏览新闻，也可以就新闻报道进行评论。

随着移动设备技术的快速发展，手机、平板电脑、笔记本电脑等电子产品日渐普及，这为传统媒体与新媒体的融合奠定了基础。手机是人们生活、工作中必不可少的一个工具，这使得人们对手机的依赖越来越高，可以说手机集社交、娱乐、工作功能于一体。在这一背景下，手机新闻客户端被开发出来，被广泛使用。手机又被称为“指尖上的媒体”，因为人们通过手机上的软件可以获取最新的新闻信息。在人们的智能手机中，大多安装有网易新闻、搜狐新闻、腾讯新闻、今日头条等新闻客户端的其中之一，这些新闻客户端可以满足受众对新闻的阅读需求。尽管现在许多第一手新闻资料是通过微信或微博传播，但是因为报道者的不专业性使得报道的权威性大打折扣，受众更愿意通过手机新闻客户端关注新闻。手机新闻客户端的出现，使得用户的碎片化时间得

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到充分利用，人们在工作之余，可以随时获取最新的新闻资讯，也可以参与对报道的评论。

二、手机新闻客户端发展过程中所遇到的问题

1.缺乏版权保护。互联网时代以容量为王，由于网络信息的复制非常便利，而且成本低廉，这使得许多新闻资讯被大量转发，用户通过主流媒体手机客户端可以轻易获得这些新闻。因为缺乏对版权的保护，所以互联网抄袭现象较为普遍，这使得许多新闻报道存在同质化的现象，这与版权管理的缺失有较大关系。一些新闻客户端抄袭其他新闻客户端上的新闻后，会通过制度管理上的一些漏洞来躲避相应处罚。因此，对新闻版权的保护亟待加强。

2.一些新闻客户端缺乏长远规划。当前，一些主流媒体对市场了解尚不全面，与一些商业化的媒体差距较大。主流媒体没有树立“自身发展需要新平台”的这个发展思想，使得其新闻客户端的发展缺乏一个长远的规划。在一些新闻客户端中，新闻报道内容大多雷同，这会其进一步的发展。

3.陷入技术困境。手机新闻客户端要想受到人们的喜爱，不仅需要提高文章质量，还需要加强对新闻的包装。但是，对于一些主流媒体而言，其技术的支撑主要依靠合作公司，这使得其内容方面的优势难以突显出来。例如，在新闻客户端中，信息检索功能较为关键，该功能是受众获得新闻的重要渠道。网易新闻、腾讯新闻等客户端都有这一功能。但有一些主流媒体客户端没有开发这个功能，还有一些客户端存在闪退的现象，技术方面的缺陷如果得不到解决，势必会导致受众群体的流失。

三、手机新闻客户端发展策略分析

1.重视新闻版权保护。随着时代的发展与进步，我国对知识产权的保护越来越重视，这也推动了知识付费

新媒前沿新媒体视角下媒体策划事件的传播特点□郭武民王建国吉朝阳

【摘

要】在新媒体视角下，媒体策划事件呈现出互动性、裂变性等新的传播特点，利用好这

些特点开展相应的媒体策划，能够起到事半功倍的效果。

【关键词】新媒体视角媒体策划事件传播特点互动性裂变性

媒体策划事件通常是围绕着一个确切的目的，利用当前几乎所有的传播媒介进行策划和宣传，借助用户对传播媒介的使用来扩大影响力和引导力，实现与大众的沟通和对话。例如，当前新媒体环境下的微博就是媒体策划事件的重要阵地，利用微博用户扩大某个事件的影响力，继而扩大社会影响力。新媒体视角下，媒体市场和环境都发生了天翻地覆的变化，媒体策划事件也相应地呈现出了新的传播特点，值得我们去深入研究和探讨。

呈现出的新的传播特点，在传统媒体策划事件中，信息的传播和接收往往是单向的，受众只是被动地获取相关媒体信息，媒体策划事件的负责人不能及时获取受众的反馈意见。在新媒体环境下，受众可以借助微博、微信以及网页评论等渠道，发表对媒体策划事件的意见和看法，让相关负责人更为直观地了解大众意见，并根据反馈信息进行相应调整，提升媒体策划事件的有效性和传播力。

2.裂变性。裂变性是当前媒体策划事件的重要传播特点之一，伴随着互联网的发展以及新媒体的崛起，网络信息呈指数化增长。这一情况也导致媒体策划事一些主流媒体虽然开发了PC和手机客户端，但是两者之间的联系不够密切，没有充分发挥自己的优势。如今，主流媒体新闻客户端发展模式还不成熟，这使得其难以适应时代的发展，这就需要传统媒体加强手机客户端与PC客户端之间的结合。

一、新媒体视角下媒体策划事件的传播特点

1.互动性。互动性是新媒体视角下媒体策划事件时代的到来。事实上，许多领域都加强了对版权的保护，例如音乐客户端、影视客户端等。现在通过一些软件听歌需要付费，观看一些电视电影也需要付费，这其实就是一种对版权的保护。当前，在新闻传播行业中，由于互联网的共享性特征，使得互联网的抄袭现象较为严重，这导致许多新闻媒体的著作权得不到保护。故此，在今后的发展过程中，我国需要健全完善新闻版权相关法律法规，为我国新闻事业的发展提供保障。

2.新闻媒体要紧跟时代的发展。在大数据时代背景下，新闻媒体要基于客户端来建立用户数据库。数据库的建立可以帮助新闻媒体实现对受众的科学分析，加强对受众的了解，进而提高自身的服务质量。例如，通过对某一受众浏览数据的分析，就会发现其对体育方面的新闻更加关注，那么在新闻推送过程中，可以优先推送受众感兴趣的体育新闻报道。此外，新闻媒体需要完善自己的管理，以提高自己的市场竞争力。如，在新闻采编管理中，制定一个规范化、科学化的管理制度，使采编人员能够各司其职；加强对新闻从业人员的专业培训，以提高其专业素养，提高新闻报道的质量。

3.加强与PC新闻客户端的结合。当前，一些新闻媒体除了拥有手机客户端，还拥有自己的PC客户端。

四、结语

综上所述，在新媒体时代，传统媒体的缺陷逐渐突显出来，这使得其市场份额逐渐被新媒体抢占。为了避免被时代淘汰，传统媒体加强了与新媒体的融合。智能手机的普及，推动了手机新闻客户端的发展。手机新闻客户端能使受众随时随地接收自己所需要的新闻，这就为传统媒体开辟了新的发展之路。■

（作者单位：安阳广电网络发展中心）

【参考文献】

[1]程万里.手机新闻客户端发展现状与策略分析[J].新闻论坛,2015,06:88-.

[2]张平,张为各.新闻客户端发展现状与策略——以网易新闻客户端为例[J].青年记者,2015,27:70-71.

[3]邹垚.手机新闻客户端广告传播策略探析[J].科技传播,2018,1023:86-88.

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