咸阳乡村体验旅游开发研究

【摘要】乡村体验旅游是乡村旅游发展一种新趋势，它的出现和发展将成为新时代旅游业新的途径和亮点。本文在充分了解咸阳旅游资源的基础上，对咸阳市乡村体验旅游开发进行探讨，通过对咸阳市乡村旅游游客体验性分析，认为咸阳市乡村体验旅游的发展有着较大的发展空间，并提出一些旅游开发建议。 【关键词】乡村，旅游 1乡村体验旅游的概念

乡村体验旅游是19世纪70年代后随着体验经济在美国的迅速发展而逐渐发展起来的。它是生态旅游发展的需要，以回归自然为基本特征。在促进农村经济较快发展的同时，更能缓解农村经济与农村环境相协调的矛盾。乡村体验旅游是乡村旅游发展一种新趋势，社会竞争日益激烈，生活压力增大，乡村体验旅游的出现和发展将成为新时代旅游业新的途径和亮点。加之城市环境日益拥挤、污染、人际关系淡漠的情况下，乡村的原始、清新、和谐、健康的氛围成为极有吸引力的旅游资源。乡村不仅向人们提供食物、居住地，而且向人们提供丰富多彩的观光游憩资源和场所。因此应将乡村旅游资源进行多重性和特殊性的评价，对现有的乡村旅游资源进行深层次开发，发展新的体验旅游形式，不断地满足旅游者的需要，确保乡村旅游的持续发展。 2研究乡村体验旅游的意义

2.1乡村体验旅游能促进乡村资源最优化

随着经济的发展，资源将被越来越多的人所关注。而中国广大的农村地区，除了拥有丰富的自然资源外，还有丰富的劳动力以及各具特色的本土文化和乡土风情。合理发展乡村体验旅游将能更好的促进乡村资源的优化，不仅能有效的利用并保护乡村自然资源，更能合理安置农村剩余劳动力，尤其在金融海啸席卷全球，大量农民工失业返乡的背景下，开发乡村体验旅游将是一条可行之策。另外，本地农民对当地风土人情更为了解，演绎乡土风情为旅游者提供体验性的乡村旅游更具有本土特色，加之大量农民工返乡，他们的注入将使得农民服务意识加强，加上有关部门的正确引导将有利于提高乡村旅游的服务质量。这样既使物质与非物质文化得到了保护，同时也促进了农村经济的发展，也就妥当的解决了返乡农民工的安置问题。

2.2乡村体验旅游是缓解农村环境问题有效举措

为了增加我国农民收入、缩小农村与城镇差距，农村现代化进程和小城镇建设在如火如荼的开展着，由于不合理的生产方式和农村环境基础设施建设的落后导致的生产和生活污染对农村环境的影响逐日显现。而农药化肥的过度施用导致的面源污染，破坏性的自然资源开发造成的生态破坏，低水平的乡镇企业建设导致的工业污染。另外农村居民环境意识薄弱、农村环境管理落后，尤其是生态补偿机制的缺失成为农村环境问题形成的主要原因。随着城市居民对清洁空气、安全用水等环境资源需求的增长和城市环境保护体系的完善，城市高污染企业正在向农村地区转移，使农村环境污染危

害变得更加突出和难以防范。如果不重视环境问题，势必出现农村环境污染的规模和影响不断扩大的局面，这与“生产发展生活富裕生态良好”的可持续发展目标是不吻合的。缓解农村经济发展与环境保护的矛盾除了推广生态农业，防治农业污染，设立乡镇企业发展区，加强乡镇企业的环境监控和创新农村社区机制，加强农村环保基础设施建设之外，发展乡村体验旅游不失为一条有效之策。 2.3乡村体验旅游能满足客源市场的需求

随着城市化进程的加剧，城市居民获得了丰足的物质享受，但是不得不面对快速的工作节奏和强大的竞争压力，同时还必须忍受城市严重的环境污染和压抑的城市景观，他们越来越渴望亲近自然，感受与城市生活截然不同的时空差异。乡村旅游正是顺应了这种返璞归真、回归自然的心理需要而日渐升温。旅游本身就是一种体验，体验经济赋予了旅游新的内涵。随着体验经济的发展，旅游者已经不仅仅满足于以新、奇、特的观光为主的旅游产品，而是追求新、奇、特的参与性体验。体验式旅游是体验经济时代旅游消费的必然需求，城市居民对于乡村旅游的要求也不仅仅满足于走马观花式的游览，而是期望通过全方位的参与，由表及里地用“心眼”去领略。乡村体验具有高品味、高层次的特点，主要体现在文化内涵和给游客带来的精神体验。越来越多的游客选择乡村旅游不是因为价格低廉，而是为了寻找净化的空间、绿色文明以及传统淳朴的民俗文化氛围，他们所追求的是精神享受而不是物质享受。 3 咸阳市乡村体验旅游发展分析

3.1咸阳市旅游资源概述

咸阳市素以“秦都、汉陵”闻名于世。咸阳邮电通信发达，能源充足，水源丰富，是国家级历史文化名城、中国地热城和全国十佳宜居城市。咸阳依托深远的历史文化和独特的民俗资源，大力发展旅游业，目前已初步形成了以历史文化为主体，以养生保健和休闲娱乐为支撑，其他旅游项目协调发展的旅游产业格局，是西北地区著名的旅游目的地和旅游集散地。

2006年共接待国内外游客975.6 万人次，旅游综合收入35.9亿元。有各种形式的农家乐80户（2006年），户均每天可一次接待30—200人就餐和10人以上的住宿，规模不等。在农家乐户中年收入最高的可达10万元左右，一般在3—5万元之间，主要分布在秦都、渭城、乾县、礼泉、泾阳、淳化、旬邑等县市区，淳化、旬邑两县发展尤为突出。

3.2咸阳市旅游资源游客体验分析

本研究分别在咸阳市淳化、旬邑、乾县、礼泉四县设点，以参加完乡村旅游的游客为调查对象。调查时间为2013年2月20日至4月3日，由当地“农家乐”服务人员不定时发放问卷，共发放120份，回收100份，回收率83%。调查结果在客源市场方面，城镇居民占到了87%以上。旅游动机方面，相当大部分游客的主要目的是休闲度假，缓解压力和感受不同的生活方式和生活状况，占到了74%，通过实地调查得出咸阳市乡村旅游游客体验的，分析结果如下表：

4 咸阳市乡村体验旅游开发建议 4.1强化旅游配套设施建设

大力发展乡村体验旅游，一是设立一些与自身主题、形象相符的餐饮、休闲、娱乐设施，可以强化自身的人性化管理，并且可以提高经营收入；二是在体验项目场地附近，针对不适宜加入的游客设立观景凉亭，或者利用科技技术建立直播大屏幕，强化人性化服务，满足不同游客需求；三是在醒目位置设立明显标识物注明可供选择的体验项目及参与途径，以方便游客自主选择和顺利参与；四是建立定时的讲解，或是完善讲解系统；五是在陈列物的标识上要更加符合大众的心理和文化需求，突出传统文化特色，以怀旧为核心，激起感情共鸣；六是开发能够满足现代需求的传统文化旅游特色产品和纪念品，如带有浓郁乡村气息玉米、锄头的挂件，或是乡村生产生活剪纸、图片等特色旅游纪念品，延伸游客体验加强对外宣传；七是突出休闲旅游特色，延伸附加的产品如可以建立旅游服务中心和游客服务中心，让游客更加容易的、更加人性化的参与到乡村旅游。

4.2完善旅游产品体系

乡村体验旅游不仅是人们扩大知识面的过程，更是一个休闲、娱乐、有效缓解压力的过程。因此进一步完善旅游产品体系，显得尤为重要，目前，咸阳市乡村体验旅游产品较多停留在产品形式的开发，忽视旅游产品内含以及独具特色和竞争力的核心产品和附加产品的开发，使得乡村体验旅游提供的产品不全面。因此顺应游客需

求的变化与多样化，营造旅游互动体验氛围，提升旅游服务的体验价值，既要满足文化参观的需要也要满足旅游大众休闲体验的需要。一方面要从场景设置美学展示，导游人员人性化服务，农家乐户主及服务人员服务意识等方面来完善旅游产品体系的构建，另一方面又必须保证旅游产品体系体验的乡村性、真实性和独特性。 4.3实施品牌培育战略

随着人们对返璞归真、回归自然的心理需要日渐升温，乡村旅游将迎来一个新的发展时机，也是拉动乡村经济快步发展的有力时机。乡村旅游必须从旅游的发展角度出发，积极调整开发策略，以满足游客不断变化的个性化需求，正确引导，鼓励自主创新形成品牌，跳出西安大旅游圈影响的阴影，建议采取精品战略，品牌战略。如在现有基础上着重选择优势明显的一地，不论是从旅游要素还是旅游产品体系方面，花大力气将其做大、做强，并且可以注册商标形成品牌出来，吸引更多的旅游者前来，从而也可以带动其他旅游地的共同繁荣，当然除资金投入支持外人才资源是起举足轻重作用的要素，其他旅游地相继发展的同时，势必存在“跟风”现象，人才储备、正确的引导是各地乡村旅游业可持续发展不可或缺的因素，因此，可以通过对旅游服务从业人员进行定期培训，尤其是创新能力、业务技能等方面，有针对性的培训则显得尤为重要。 4.4加大宣传促销力度

加大宣传促销力度，一是借助名人效应，如可以邀请城乡文化名人，做学术文化交流；二是加强内、外部促销，如在各类酒店、餐

馆及娱乐场发放介绍资料，并向社会征集“村标”，突出一句经典的宣传口号和各旅游村主题和标志。在各旅游村内提供精美的介绍资料；三是立足咸阳，辐射关中，面向全国，充分利用咸阳的区位优势，做好自身品牌的同时，加强与周边旅游村镇的合作与交流，如组织巡回旅游，可延长停留留时间，增加经济收入

乡村体验旅游符合人们旅游回归自然的生活质量需求，发展乡村体验旅游，在为广大游客拓展休闲度假第二空间的同时，将潜在的乡村旅游资源优势转化为现实的经济优势，更促进了乡村经济的发展，实现乡村旅游资源的可持续发展。 参考文献：

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基金项目：陕西省重点扶持学科-历史地理学（资源开发与环境演变 60103）；咸阳师范学院专项科研基金资助重点项目（09xsyk306）阶段性成果

作者简介：李玲（1979—），女，陕西汉中人，讲师，硕士研究生，主要从事区域旅游资源开发与规划研究