2019.10•宣教平台•本栏编辑:靳旭林题主要表现在六个方面。一是建设定
位不清。一些账号仓促开通，顶层设计
不完备,对于走什么路线、打造什么风
格、达成什么目标，没有清晰的思路。
日常运营中，主线、主题不明确，跟进
建设和任务不紧密，阶段性宣传
重点不突出，表现出随波逐流的“懵 懂”状态。二是内容同质化。这是抖音 平台的共性问题。内容相似度较高，难
免造成审美疲劳。有的账号不但自我
“克隆”，甚至发布个别带有明显“摆 拍”痕迹的跟风之作，导致一些视频少
人问津。三是优质作品不多。有的注重
随着数码与网络技术的迅猛发 了思想性，但表达方式呆板、生硬；有
展，视听传播日益成为信息传播与接
收的主要方式。正如美国学者丹尼尔・
的注重了趣味性,但细品却没什么“营 养”;有的“自说自话”，“圈外人”看了
贝尔所说:“当代文化正在变成一种视
觉文化，而不是印刷文化，这是干真万
不明所以;有的缺少创意,太过平淡无
奇，没什么可看性。四是音画质量欠
确的事实。”作为该领域的“绝对王 佳。由于提供的原始素材很多都
者”,字节跳动公司所属音乐短视频社 区平台——抖音已成为社会各方发展
全媒体的必争之地。2018年下半年以
是官兵用手机、数码相机等非专业设
5月23日“山东”账号发布的题为《炎炎夏日，一名基层战士最真实的
备拍摄的，再加上一些账号运营团队
后期制作技术条件有限，使得部分视
来，部分军以上单位也陆续幵通 了官方抖音账号。这些账号从试水到 大规模上线，影响力迅速提升。其中，
“中网”“中视网”“新
坚守》的短视频，数日内即播放量过 亿、点赞数过千万、评论数超十万，收
频在画面、音效、剪辑、特效等方面都 有瑕疵,观看体验较差，一定程度上影 响了传播效果。五是军地联动滞后。军
获了满满的正能量。但同时也要看到，作为一种新生
事物，官方抖音账号总体还处于
队在遂行处突维稳、抢险救灾等任务
闻传播中心融媒体”“山东”等账 时，如果抖音账号不与地方新闻主管
部门协商即发布有关信息，可能会因
号,粉丝规模已达到百万甚至千万级, 形成了广泛的社会影响力。比如，今年起步阶段，不可避免地存在一些问题， 亟待在实践中不断改进提高。这些问
为宣传“口径”问题,给地方造成工作时，还必须紧紧扭住端正训风、演风、考风这个要害,坚持从 难、从严、从实战需要出发组织讥练，不为回避风险而降低难 度,不为迎考迎检而摆花架子,在严抠细训中提高军事技能、
磨砺战斗作风。要着眼增强官兵意志品质,有针对性地利用 恶劣天气、艰苦环境，开展抗疲劳、抗饥饿、抗酷暑、抗严寒训
过程。在操场和营区设立战斗精神文化雕塑，悬挂英模画
像、战斗标语,将经常置于刀光剑影和剑在弦上的环境 熏陶之中;广泛幵展“超级战士”评选和“王争霸赛”,在激
烈的对抗比武中激发爱军精武热情。—用重大任务锤炼军人血性。培育血性，任务是最好 —
练,在困局、危局、险局中摔打锤炼。通过这些举措，使广 大官兵充分认识到，没有血性的人不配做军人，没有血性的
的平台，实战是最快的途径。近年来，参与安保执勤、抢
险救灾等多样化军事任务越来越多，每次出征前都要通过 召开隆重的誓师大会,开展挑应战、集体宣誓、千签名
注定要打败仗,只有平时敢拼命,战时才能不丢命。—用战斗文化滋养军人血性。透过社会上一片歌舞 —等活动,壮军威、鼓士气;每次任务中都要引导广大官兵发 扬“一不怕苦、二不怕死”的精神，主动迎接各种艰难困苦的
挑战和考验，自觉锤炼以“使命、责任、忠诚”“英勇、善战、必
升平的和平景象,不难发现部分国民精神缺钙、血性不足的
严峻现实，这些都能在尚武文化颓废上找到根源。对一支部
队而言,战斗文化既是抵御“和平病”侵蚀的良方,也是滋养 胜”为内核的军人血性。通过这些扎实有效的激励鼓动工
军人血性的沃土。要注重从光荣历史中挖掘战斗文化
宝藏。通过开展“忆传统、学战史,讲战例、学英模”系列活
作，确保任务始终保持高昂的战斗意志和顽强的战斗
作风,完成各项任务。动,充分运用光荣传统、经典战例、英模人物、队史队魂
等红色资源铸魂励志。要注重把战斗文化融入军事训练全
（作者系第二机动总队第七支队政治工作部主任）（图/李华时）人生悟语「恵咅总看不如簣,1 青微笑面対明天;…6925032分队鲁林 372019.10•宣教平台•本栏编辑:靳理林政3.专
列被动。目前，这方面的规范要求基本空 能事，既无个性，也无特色。这些问题 账号因为的特殊影响力而具有先
白,还处于一事一议的松散状态。六是
发展不够均衡。抖音账号作品面向全 网发布，没有属地概念，其运营现状
是抖音账号应该着力避免的。要 天优势，但后续能否实现可持续发展， 关键还要看内容的水准。因此,必须坚
坚持“党媒”定位，投入主要资源宣传
党的理论和路线方针，宣传新时 代国防和建设伟大成就，打造国
持“质量思维”主导,着力防止被“流量
“马太效应”已有所显现。数个“头部” 账号优质作品频出，影响力越来越大。
而另外一些账号，由于受单位重视程
思维”诱导，坚守记录与见证的厚度、
观察与思考的高度，真正占据媒体融
防教育新平台新窗口。要聚焦使命任
务，全方位报道遂行新时代使命
任务新作为，树立和维护人民威 武之师、文明之师良好形象。要突出 “战味”“兵味”，生动展示阳刚、血性、
合发展的制高点。要突出思想领先，推
度、资源投入力度、运营团队能力等因 素影响,上线以来一直不温不火。全媒体融合发展时代，媒体融合
送的任何一个作品都要把思想性放在
趣味性之前,大张旗鼓阐释大道理、讴
歌大时代、抒发大情怀，不浮躁、不媚 俗、不投机,坚持用优质的充满正能量 的作品争得一席之地。要走好群众路
已是大势所趋，建好用好抖音账号已
成为新闻工作不容回避的现
奋斗、坚韧等军人特有的气质风貌,大 力弘扬尚武精神，涵养社会精气神。要
实问题。笔者以为，应从五个方面加以 正确引导。传承红色基因，广泛宣扬英雄模范的 先进事迹，多视角捕捉官兵曰常生活
中的“新闻点”,全景式展现人民子弟 兵的家国情怀、为民情怀，塑造好新时
线,加大创作群体培养力度,广泛发动 官兵积极参与，激活聪明才智和创造
—突出政治属性，强化宣教功
能。抖音账号作为全媒体矩阵的 新成员,在传播媒介、传播方式和主要
精神，拓宽内容来源渠道，改良优质作
品产生的土壤。要倾斜资源投量投向，
代“四有”军人新形象。―遵循传播规律，抢占先
策划开发优质栏目和主题活动，聚力
打造若干“爆款”作品有效吸粉，不断
受众群体方面与传统媒体有所区别，
但并不能改变其作为党和“喉舌”
的定位，主要职能应是展示形象、弘扬
机。抖音是一款基于算法推送技术的 社交软件，自动识别读取用户的个人
信息进行个性化精准推送，是其主要
扩大账号影响力。要推动产品创新、表 达方式创新，有条件的单位要积极引
正气,讲政治永远是第一位的要求。要
旗帜鲜明坚持正确的政治方向、 导向、价值取向，紧紧围绕党、国家和
入移动直播、H5、无人机采集、4K超高
特征。因此，必须根据受众碎片化阅读
清、5G网络传输、全景VR等新兴技
术手段，组织“全产业链”专业人员培
习惯，学会讲短故事，并且把它讲精 彩。特别是在视频的前5秒，以及标
题、文字说明、配乐、戏剧冲突设计等 方面,都要适应大众接受特点,以期获
大局筹划设计宣传重点，始终与
党、和习的决策部
训,努力实现从跟进到并跑,并争取在
某些领域领跑的目标。署、指示要求保持高度一致,切实担负 起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展
形象的主体责任。要坚持传递正能量,
—搞好融合融入，构建联动格 —
局。抖音账号是全媒体阵容 中的新军，应尽快建立军内和军地协
调联动的运营模式，打造同向发力的
得更多推送机会。要深入研究网民心
理,准确把握受众兴趣点、兴奋点，把
聚力讲好人民和广大官兵忠诚于 “自己要传达的”包装进“他人想要看
党、矢志强军、献身使命、拥政爱民、激
扬青春的鲜活故事,弘扬新风正气，引
的”里面去，让作品既抓眼球又抓人 宣传矩阵,合力抢占网上主导权。
心。要跟进已发布作品获得的播放、点
赞、评论、转发等情况，分析“成败”原
宣传主管部门可考虑出台抖音账
号整体发展规划和运营规范，通过明 晰顶层设计,切实把好发展方向、规范
领社会风尚。要保持高度的政治敏感
性，严格稿件审核把关,坚决避免因为 考虑不周、辨别力不强出现“低级红、 高级黑”现象，绝不允许打低俗的“擦
因，及时调整优化宣传策略和技术指
标，在后续作品中扬长避短。账号维护 人员要适时与网民互动，听取意见建
议，引导风向。要强化品牌意识， 坚持个性化发展，逐步形成独特的关
运营路径;围绕党和中心工作、阶
段性工作重点，按照方向上一致、具体
边球”，绝不允许以虚假内容博眼球赚
流量,防止引发负面舆情。内容细分的模式统住内容发布，实现
同频共振，放大宣传功效。必要时，可
统一发布重要内容，通过联合发声占
―坚持特色建设，讲好强军故 事。\"姓军”是抖音账号的本质属
注视域、独特的表现风格、独特的品位
气质,真正走开差异化发展之路。领制高点。另外，要加强军民融
性,也是最大特色，必须保持好、发扬 好。但在现实中，跟风媚俗现象还不同
程度存在。比如,有的恶意炒作，靠扭 曲价值观搏出位，触碰社会公序良俗 底线;有的刻意追求感官刺激,一味耍
—厚植创作土壤，提高作品质 量。任何形式的媒体，最终都要遵循
合,整合军地新闻宣传资源,遇有重大
活动，按照相关领导指挥机构统一部
“内容为王”的发展规律，全媒体时代
更需要做好内容的供给侧改革。正如
署，同步分角度发布相关信息,达到凡 有重大政治事件必有发声、凡有
习强调指出的那样：“内容创新、 形式创新、手段创新都重要，但内容创
涉军事件必有主导的目的。（作者系辽宁省总队政治工
帅扮酷、恶搞逗笑，缺少思想内涵；有
的热衷跟风蹭热度，极尽模仿抄袭之
新是根本的。”在起步之初，抖音 作部宣传处） （图/王明洪）3B智慧语丝想要有空余时间，就不要浪费时间。6925032分队 4 超
