西南大学网络与继续教育学院课程考试试卷 专业： 体育教育 2011年6月 课程名称【编号】： 体育经济学 【 0572 】 A卷 开 卷 考试时间：80分钟 满分：70分 答案必须做在答题卷上，做在试卷上不予记分。 一、名词解释(每题4分 共20分) 1、体育产业：生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。体育产业作为国民经济的一个部门，具有与其他产业相同的共性，即注重市场效益、讲求经济效益，同时又具有不同于其他产业部门的特性。其产品的重要功能还在于提高居民身体素质、发展社会生产、振奋民族精神、实现个人的全面发展和社会文明进。 2、替代效益：是指在实际收入不变的条件下，由于体育消费价格的变动而导致购买体育消费的变化。 3、体育消费：体育消费是指人们在体育活动中的个人消费支出。它不仅仅是包括人们购买体育服装、体育用品、体育器材，人们买票去观看体育比赛或表演，更主要是指人们为了满足强身健体、丰富余暇、愉悦身心等各种需求去从事各种与体育有关的消费行为。 4、恩格尔曲线：19世纪德国统计学家恩格尔在研究家庭消费支出模式时提出了一条曲线，即恩格尔曲线。它是描述体育消费者收入与某一均衡购买体育消费之间的关系的曲线。 5、奥运经济：奥林匹克经济是指奥运会主办国的组委会举办奥运会的直接收益。包括电视转播权销售、指定赞助商的赞助和门票收入等，以及对主办国其他产业直接或间接的巨大的诱发效益的总称。 二、简答题（每题6分 共30分） 1、简述体育经济学的学科性质。 答：体育经济学是体育科学和经济科学相结合而产生的一门新学科。因此，它既具有经济科学的属性，又具有体育科学的属性。体育经济学与相邻学科的关系主要表现在两个层面：一是在经济科学层面，经济学包括的学科大体可以概括为理论经济学和应用经济学两部分。二是在体育科学层面，体育经济学主要是与体育管理学和体育社会学有密切的关系 2、体育产品可以分为哪几类？ 答：体育产品包括体育本体产业生产的具有直接满足人们欲望和需求的体育劳务产品，如体育健身娱乐产品、竞赛表演产品、体育教育培训产品和为了本体产业产品生产而提供物质条件的相关产业生产的体育用品产品，如体育器材、设备、体育场馆设施、体育服装、运动鞋等。 除此之外，我们还可以把体育产品分为体育有形产品和体育无形产品。体育有形产品是满足体育消费者从事体育活动的各种实体性产品，如体育器材、设备、体育场馆设施、体育服装、运动鞋、体育饮料等。有形体育产品虽然具有一般物质产品的基本属性，但它是体育消费的有机组成部分，是实现体育最终目的不可或缺的必需产品。体育无形产品是以活劳动形态向社会提供各类的体育服务。体育无形产品包括两类：一是观赏性体育产品；二是参与性体育产品。 3、体育产业该如何分类？ 答: 第一，知识型的体育产业和活动型的体育产业； 第二，体育局系统经营的体育产业和社会上经营的体育产业； 第三，竞技体育产业和社会体育产业。 4、体育消费分为几类？ 答：体育消费可分为广义的体育消费和狭义的体育消费。广义的体育消费是指一切和体育活动有直接或间接关系的消费行为，消费者通过支付货币所得到的各种效用。狭义的体育消费主要指从事体育活动的消费行为。根据体育消费，体育消费可分为以下几类： （1）实物型体育消费 实物型体育消费品主要指人们用货币购买的各种和体育活动有关的体育实物消费资料的消费行为。如购买体育器材、服装、鞋、场地、体育报刊、杂志等。 （2）观赏性体育消费品 主要指消费者通过购买各种入场券、门票等形式观看体育比赛、表演的消费行为。 （3）参与型体育消费 主要指消费者用货币购买各种与体育活动有关的体育服务消费资料的消费行为。如参加各种体育活动，包括健身运动、健康咨询等。 5、体育经纪人有哪几类？ 答：第一、全方位服务提供赛事管理、电视节目制作与广告合约、赞助运动员代理、财务规划、研究调查及专业咨询服务。 第二、代理运动组织与赛事管理的各类行销、管理和赞助业务，不涉及个体运动员服务。 第三、个体服务提供个体运动员的代理服务，不涉及赛事或组织。 第四、专项服务某一组织、赛事或个人。 第五、内部隶属于运动组织或企业内部的运动行销部门。 三、论述题（每题10分 共20分） 1、结合中国国情，试述体育产业开发的经济学意义。 答：1、体育产业促进国民经济的增长； 2、体育产业开发是人力资本投资的重要形式； 3、体育产业开发为社会提供就业机会，增加国民收入； 4、体育产业开发可以促进相关产业的发展，拉动内需； 5、体育产业开发是吸收社会游资的重要手段。 2、结合实际，对我国体育健身娱乐市场作供求分析。 答：体育健身娱乐市场是广大人民群众参与性的消费市场,它是为了满足消费者强身健体、娱乐休闲的需要而提供体育器材、场地、技术指导等服务的经营行业。它是消费者通过购买门票、人场券、支付培训费等方式来购买体育服务。这种服务是一种劳务产品。它具有以下特征:1.产品具有无形性。它的生产和消费是同时进行的,健身指导员向消费者提供辅导、训练这一生产过程,也是消费者学习、接受辅导这一消费过程。2.产品的所有权不发生转移。消费者通过购买门票、人场券、会员卡等,买到的不是服务产品的所有权,而是消费权。3.产品的效用难以控制。一个消费者会不会选择某种消费,取决于这种消费带来的满意程度如何,经营者很难把握产品给每个不同的消费者所带来的效用。4.产品具有多样性。如高尔夫、保龄球、台球、网球、乒乓球、武术、滑水、健美运动等。5.产品的消费差异大。有根据活动时间或场次计费的;有会员制的;有购买各种运动卡等,价格差异较大。6.产品具有高收人弹性和低替代效应。消费者对产品的需求会随着自身收入的体育经济学0572试卷 第1页 共2页
增加而快速上升。而这种集健身、娱乐、休闲为一体的消费形式又是其它产品很难替代的。 体育经济学0572试卷 第2页 共2页
