一、单选 10*2 二、名词解释 三、判断题 四、简答题 五、论述
4*5 5*2 3*10 1*20
1春秋时期广告环境变化及广告表现形式变化 行商和坐贾
行商就是走街串巷或进行区间贸易的商人；坐贾则是守着固定场所或摊位招徕顾客进行买卖的商人。行商和坐贾的分化，直接导致了新的广告形式的出现。
2汉代广告表现形态
1.旗亭：汉代市场内的标志性建筑，市官的官舍。
2.市鼓：市场的标志之一。多悬挂在市楼之上，每当市场开启或关闭之时，均击鼓告之民众。市鼓本身也是旗亭广告的组成部分。
3.标记、铭刻：分为官营商品标记铭刻和个人商品标记铭刻两种主要类型。最有代表性的是漆器。
4.吹箫卖饧：声响广告的一种。 5.悬壶售药：幌子广告的一种。 6.妇人当垆：商家的促销手段。
3.两宋时期商业广告的发展
商业发展的新格局。
1.城市商业中心呈现出东进和南移的趋势。
2.唐末以来使坊分区制度被打破，商品交换的范围和领域进一步扩大。 3.对外贸易以陆路贸易为主逐渐过渡到以海上贸易为主。
4.农产品和手工业品大量进入市场，促进了商品交换的进一步发展。 5.广告表现形态的成熟及兴盛。
（1）店招广告。行业的标志性更加明显。 （2）叫卖广告。 （3）吟唱广告。 （4）店堂装饰。 （5）标记广告。
标记广告到宋代又有了新发展。除了产品标记外，此时的标记广告业出现店铺标记和于产品和店铺之外的广告形式。典型代表：济南刘家功夫针铺雕刻铜板广告，由于该广告于店铺之外，所以对其商品使用的原材料、质量、使用对象、批发代销的优惠都作了详细说明。更为重要的是，该铜板使用了“玉兔抱杵捣药”的图案作为标记，使其具有了商标的功能，是一种更为典型的标记广告。
（6）幌子。
（7）印刷广告。这一时期出现了一种新型的广告形式——铜板印刷广告。
（8）声响广告。主要是指广告者利用所持器物击打或划、吹等发出声响来招徕顾客的广告表现形态。声响广告多为走街串巷的商贩所发明，最为典型的当数货郎手中的“惊闺”。 （9）诗歌广告。 （10）字画广告。
（11）陈列展示广告。
4.社会广告的含义及基本内容
所谓社会广告，在原始社会里主要指与人类生活密切相关的，借助特定媒介或标志物发散，具有目的性的信息传递活动。在文明社会里则指非商业性的信息传递活动，包括政治广告、军事广告和文化广告等具体广告表现形式。
政治广告：多指统治者设立的代表权利，权威的标志物，的象征物，以及借助特定媒体和特定渠道传递、自上而下颁布的政令、法规、文件、文书等。
军事广告：指古代社会人们传递军事信息、调动、安排军事活动的命令、文书及相关的信息传递活动。
文化广告：在原始社会主要指与人类生存、生活密切相关的信息传播活动，这些活动反映着原始人对自然和自身的认识，反映着他们的宗教生活的独特情景和生活的喜弄哀乐。 在文明社会主要是传播文化信息，娱乐群众，促进广告发展和社会进步的信息传递活动。
5.广告在古代社会历史发展中的作用
1.传播信息、沟通文化交往
2.宣传政治主张、推动社会变革 3.扩大商品交流，促进经济繁荣
1815年8月5日英国传教士马礼逊和米怜在马六甲创办《察世俗每月统计传》，这是外国人创办的第一家中文近代化报纸。该报刊登了米怜的《告贴》，是我国近代报刊最早的广告。 1833年8月1日，《东西洋考每月统计传》在广州创刊，这是我国境内出版的第一份中文近代化报刊。
6.广告代理制的定义：
在广告经营活动中，广告公司处于核心地位，广告主委托广告公司代理其
广告业务，广告媒介通过广告公司承揽业务，出售版面或时间。广告公司是广告主和广告媒介之间联结的桥梁。
广告代理制的意义及发展影响
（1）给广告公司创造了有利的外部条件，迫使广告公司加速经营机制的调整和改革，尽快完善自己的代理能力，从而有效推动了广告公司素质的提高。（2）可以使媒介发布单位改进广告发布效果和有关工作。（3）其最
大受益者是广告客户，促使广告客户的广告意识普遍增强，并能有效 合理地利用广告经费，使之取得更大的广告效果。最终使广告客户、广告媒介、 广告公司的协作关系得到改善。
7.中国近代报刊广告有哪些长足进步，表现在哪些方面？
1.广告代理商的出现
2.报刊广告内容的变化及编排形式的改进
3.广告与报纸关系更密切，广告经营在报业经营中占重要地位
20世纪20~30年代的中国广告
1.广告媒介多样化
（1）报刊广告兴盛。 （2）印刷广告的发展。
（3）广播广告的出现。中国境内出现的第一座广播电台：1922年12月侨居上海的美国人奥斯邦在上海设立“中国无线电公司”。1924年5月，经营无限电器材的美商开洛公司在上海福开森路（今淮海西路）建造了一座100瓦的广播电台（后增至250瓦），这是我国早期广播电台中开播时间较长、影响较大的一座电台。旧中国官办广播电台始于1926年10月，无线电专家刘瀚在哈尔滨建成了我国第一座国人自办的官办广播电台——哈尔滨广播无线电台。
（4）路牌广告的兴盛。 （5）橱窗广告。 （6）霓虹灯广告。 （7）书籍广告的兴盛。 2.广告代理业的出现和发展 （1）广告代理业的出现
（2）广告公司运作趋于专业化 3.广告画家队伍的出现
8.地方性广告管理法规的内容及特点
国民经济恢复时期，一些地方性广告管理法规具有以下主要内容和特点： 一是界定了“广告”的定义及规定了广告管理的范围。 二是强调对广告内容的管理。
三是强调对广告经营单位的管理。
四是作出广告主刊播广告必须出具证明的规定。
1959年8月，商业部在上海召开了21个对外开放城市的“商业广告会议”。这是我国广告史上一次具有重要意义的会议。这次会议肯定了广告在社会主义经济中的作用，指出：“在社会主义制度下，商业广告是经常向人民群众如实地介绍商品，是指导人民消费的基本方法之一，是社会主义文化领域中的一种美术形式；运用广告扩大城乡、内外交流，对搞好商品生产和改善企业经营，组织人民经济、文化生活是有益的。”根据社会主义广告的性质和任务，商业部还提出了“真实、美观、经济、实用”，贯彻实行党和国家的的要求，强调广告主题的选择应富有教育意义和能激发人们高尚的情操，反对资本主义庸俗的气氛，充分肯定了商品广告应当具备社会主义的“思想性、性、真实性、艺术性和民族风格”。这些方针的要求，长期以来起了广告管理法规的作用，这对于发展社会主义广告业起了积极的作用。
9.1979年1月28日上海电视台播出（后）中国第一条电视广告——“参桂补
酒”。
1979年3月9日晚，上海电视台转播篮球赛，中场休息时播出了中国男篮球员张大维喝“幸福可乐”的画面，这是广告恢复后的第一例名人电视广告。
1979年3月15日，上海电视台播出了上海广告公司代理的第一条外商广告：瑞士雷达表。同日，广播广告“春蕾药性发乳”在上海人民广播电台播出，这是全国广告广告的第一例，标志着广播广告的恢复。
10.广告公司发展史
1.版面贩卖时代与早期广告代理店（1601年——1861年）
2.版面掮客时代、半服务时代及早期广告公司（1965——1916）
11.1472年世界上最早的报纸出现在英国。
1666年伦敦报开广告专栏（世界第一次），出现世界上最早的广告代理机构。 美国广告业之父：本杰明·富兰克林
《普令泰因广告法草案》被人们认为是美国最早的广告法案。
美国联合广告俱乐部，提出要为广告的真实性和道德性而斗争，提出了广告就是真实的口号，并针对虚假广告制定了道德法则。
1920年KDKA在匹兹堡开播，这是世界上第一家正式具有了执照的广播电台。
1926年11月15日，美国无线电公司、美国通用电气公司和美国西屋电气公司组建的全国广播公司（NBC）开始播出节目。1928年哥伦比亚广播公司（CBS）成立。1943年，NBC被迫将篮网出售，以后改建为美国广播公司（ABC）。
AIDA法则（名词解释）
18年由美国E.S.路易斯提出。
A-Attention （注意）： I- Interest（兴趣）： D-Desire（欲望）：A- Action（行
动）：
