二手车展策划方案
【篇一：车展策划方案】
“互动、安心、参与”主题车展策划方案 策划人：李 丹彭 斐 第一部分 背景分析
2005年，中国汽车市场一方面产销量快速回升，另一方面汽车行业的利润整体下降，中国汽车业可谓进入到平稳发展状态。2006年是 “十一五”的第一年，国家的各项规划都将全面铺开，在汽车市场上，以拉动内需实施“稳房促车”的宏观消费尤为重要。由于汽车产业是国民经济的支柱产业之一，随着扩大内需的实施，汽车市场特别是私家车市场将会获得很好的发展。
而目前陕西汽车市场的发展却存在着不少的问题：由于新车销售增长迅速，在价格上采取不正当竞争，导致汽车市场价格较乱；汽车维修经营行为不规范，有的使用假冒伪劣配件维修车辆，不按技术标准规范作业，漏项、减项操作严重，社会反响较大等。而出现这些不良情况有极大部分是由于企业与消费者在沟通和交流渠道上出现问题而造成的。因此，媒体利用自身的宣传优势，积极利用开办车展等一系列活动来促进企业与消费者之间进行全面、深入的相互认识与交流是形势所趋。
车展可以为消费者带来新的刺激，使消费者的消费欲望加强，为汽车市场掀起不小的高潮来。其次，《渭南日报》的周刊栏目——《车行天下》自开办以来，在引导社会消费理念、宣传国家法规、整体规范汽车市场秩序等方面取得了不小的成绩。 策略定位： 2006年汽车市场仍有很大的潜力，消费者购车的心理在私家车增多的情况下加速膨胀，这是有利于市场的因素。但是，一系列汽车相关颁布或正在制定过程中，为市场增添了不确定因素。，加之陕西汽车市场不够规范，还有很多隐患。
由此，我们的这次车展将围绕“互动、安心、参与”的主题展开。希望借助媒体的宣传与桥梁作用，利用车展为汽车消费带来一个正确的理念导向，引导汽
车消费，宣传企业的理念与文化，而最主要的则是要让消费者与企业之间有一次良好而深入的沟通，以共同促进本市汽车市场的健康发展。 时间安排：
布展时间：9月15号——9月21号 展会时间：9月22号——9月25号
车展时间避开暑假旅游假期。选择在9月第3个周末，是保证消费者能够在假期之后，观看到此次车展，保证车展的到会人数以及媒体对于车展的宣传效果。
展会地点： 市体育场、体育馆任选其一，未定。 主办单位： 渭南日报社
承办部门： 渭南日报社广告部 展会主题：
互动、安心、参与。 展会口号：
“距离，其实并不遥远” “心车，才贴心”
——只要读懂你的心，我们可以更贴心 展会目的：
1、作为软广告的高潮表现，引起消费者注意力，为本市的汽车市场升次温。
2、促进消费者与企业的沟通与交流，强化媒体的宣传作用。
3．加强企业与媒体之间的合作与交流，共同为规范本市的汽车市场做出努力。 第二部分 展会前期：
1、在《渭南日报》以及户外广告媒体上进行宣传，告知市民展会活动的时间、地点、内容等相关信息。 2、9月15号——9月17日
★ 确定参展企业，邀请与会嘉宾以及专业的选车顾问 ★ 置办展会硬件设施如大气球、横幅、展板、充气球等。
★ 划分各企业的展位具体地点，定出展位分布图，并制作一个展位分布图，并将图发放给各企业。 3、9月18号——9月21日
★ 对展会整体进行组织规划，搭建展会场地，升挂宣传用大气球、横幅等，引起市民注意。
★ 在展会地点，各企业进行搭建和布置自己的展位，并根据自身需要准备在展会中的所需物品。
★ 对展会不足之处加以补充，为展会的正常进行做好充足的准备。 展会期间：
9月22号——9月25号 注意事项：
★ 展会期间，媒体依然要配合活动进行适当的宣传
★ 对于展会中的具体活动安排，可让各参展的经销商根据自身情况自由安排，但必须控制在展会总体的时间与空间的范围内。
★ 一定要注意展会会场的秩序与安全，避免发生一些不必要的危险。 主要的活动方式与活动亮点 ★“互动”
1、经销商和消费者之间的互动：
a、通过汽车经销商价格上的让利促销。
b、经销商现场派发印有自己公司标志或图案的小纪念品。 c、专业选车顾问现场回答消费者提出的问题。
d、免费保养维护汽车、使用经验交流、二手车回收，省油方法等等。 益处：一方面经销商可以通过展会这个平台以派发小纪念品的形式来扩大自己的影响，给自己做广告。另一方面来观展的群众能不消费就可免费获得纪念品，获取汽车方面的相关知识。真正做到“重在参与”，来就有礼、来就受益。吸引更多的受众前来观展。 2、经销商与经销商之间的互动。
互动的另一种表现形式就是竞争。在九月份这个消费高峰和销售高峰
时期，各经销商会高频率推出优惠促销活动，众商家便可以自己就把活动炒热。现场展示也会出现竞争。从活动现场的布置与展台的搭建到纪念品的发放上面都极有可能形成竞争，但这都是一种企业与企业之间的良性竞争与交流。 3、受众与受众之间的互动。
爱车的人、买车的人、用车的人自发来观展，吸引他们的就是“汽车”。
【篇二：二手车交易市场户外营销活动方案】
二手车交易市场户外营销活动方案 准备物料 方桌1个 座椅一把
宣传物料维语版1000份
小型喊麦器一个 横幅一致两条 人员安排： 薛磊
小阿迪力 乔亚菲 卢倩倩 宣传主题
机动车车管代办业务
机动车强制保险优惠活动（购买顾客均享受100加油卡一张 车辆违章短信提醒试用2个月 xxx牌食用油2桶 精品价值110元礼品） 精品机油大优惠活动 更换价值200元以上机油者均获得免费洗车 免费轮胎氮气充装 免费填充玻璃水服务
二手车代卖大酬宾活动（免费保养 免费洗车 免费车辆美容 免场地使用费）
【篇三：2015..5.1车展活动招商方案】
2015盐城广播电视台春季汽车博览会 招 商 方 案
盐城广播电视台广告中心 第一章 活动内容 一、活动背景
盐城汽车市场经过多年的发展，五一已经成为汽车消费者的一大重要
节日。针对五一汽车市场，市区各汽车品牌经销商都会不约而同地推出各种备战措施，争夺客户资源，抢占五一市场份额；很多客户也都习惯在五一前往盐城新体育馆北广场选车、购车。可以说，五一无论对于汽车商家，还是汽车消费者，都是十分受欢迎的时间节点。
二、活动概况
盐城电视台春季汽车博览会
展会地点：盐城市新体育馆北广场 展会时间：2015年5月1日--3日
参展范围：1．轿车、商务车、越野车、微型车、轻型客车； 2．各种汽车用品、装饰品； 3．驾驶培训、金融保险机构。 三、活动优势 1、场地优势
历年以来，盐城新体育馆北广场已成功多次举办大型汽车展，而盐城
广播电视台更是连续多年选择五一期间在此举办大型房博会、车博会，进行房车联动，给盐城汽车消费者留下了深刻的印象，并让他们得到了巨大的实惠。买好车、实惠车必到盐城新体育馆北广场，已成为众多盐城汽车 消费者购车的共识。 2、
宣传优势
盐城广播电视台是盐城本土强势媒体，五一推出汽车主题展同样都是
值得广大车迷、购车者期待的一场盛宴。传统电视资源、新媒体网络资源、户外大屏等大量优质宣传资源合力推介、交叉立体全方位覆盖，进行高密度宣传，推出连续性套餐式宣传与广告，高额回报参展企业，将会使汽车展会活动达到家喻户晓，高效聚集人气的效果。
3、时间优势
中国人农历新年是结清经济款项，谋划全年支出的重要节点，过年有
余钱的盐城人会考虑购换新车。农历年后、五一等重要时间节点，都是汽车购销两旺的高峰期，市场需求量十分大，因此五一车展必将进一步扩大各参展汽车经销商的知名度，并有助他们提高市场份额。
第二章 活动宣传 一、宣传渠道
电视媒体：活动前期 在盐城电视一、二、三、四套黄金时段高频次、高密度播放车展活动宣传片及游动字幕，在盐城广播电视 台广告中心《车友》等栏目进行专题宣传推介，营造浓烈 氛围；车展前在本台大型民生栏目《串场星空》栏目发布 车展预告性消息。
活动期间 盐城电视台新闻类节目在活动期间车展当天播 发开幕消息；《车友》栏目对参展商按照参展级别进行现 场采访报道，从消费者的角度对参展车型进行综合评述。
活动结束 盐城电视台车友栏目总结车展活动销售情况， 网络平台：盐城广电门户网站《盐城网》首页主要位置呈现，汽车主 流等网络全程支持，相关重要网页登载协办单位名称标识； 广播平台：三个频率宣传每天不低于20次、长度30秒的宣传；
户外媒体：盐城广播电视台移动电视、盐城广电中心大屏多频次循环 播出；
5.1汽车展宣传内容 五一车展30秒宣传片 万众瞩目车市盛典 全城震撼驾乘豪宴
2015盐城广播电视台春季汽车博览会 5月1日至3日
在盐城新体育馆北广场激情上演 新车 靓车 实惠车应有尽有 现场活动精彩纷呈 二手车置换 新车装潢 驾校现场报名
一站式为您开启有车新生活 无限精彩无限欢乐 尽在5月1日至3日 盐城新体育馆北广场 第三章 活动招商
冠名：总经费40万元 (一)宣传回报
1、电视宣传：盐城电视台一、二、三、四套立体炒作，每天不低于25
次，片长达30秒的活动宣传片花上含冠名单位的名称、标 识。
2、广播宣传：三个频率宣传，每天不低于20次，长度30秒的活动
宣传；
3、网络宣传：《盐城网》首页主要位置呈现、主流汽车网站全程持相关
重要网页登载冠名单位名称、标识；
4、新闻报道：对冠名单位的主要负责同志在相关阶段安排 2次专访， 专访内容在相关栏目中播出；
5、户外大屏：盐城广播电视台移动电视多频次高密度循环播出。 广告回报：回报价值25万元的电视广告。在2015年12月30日前回报结束，逾期则视为自动放弃。 （二）现场回报：
1、在主舞台对面的主要位置冠名单位安排参展车位。 2、邀请冠名单位的负责同志在开幕式上发表讲话。 3、在车展现场对冠名单位进行专访。
4、为冠名单位在现场提供气模1座，空飘2个。
5、现场主舞台可提供半天时间供冠名单位做现场宣传推介使用。 协办单位：费用20万元限招4家 (展位1--4) （一）宣传回报：
1、电视宣传：盐城电视台一、二、三、四套立体炒作，每天不低于25
次，片长达30秒的活动宣传片花上含协办单位的名称、标 识。
2、广播宣传：三个频率宣传，每天不低于20次，长度30秒的活动 宣传；
3、网络宣传：主流汽车网络全程支持，相关重要网页登载本次活动； 4、新闻报道：对协办单位的主要负责同志在相关阶段安排1次专访， 专访内容在《车友》栏目中播出；
5、户外大屏：盐城广播电视台移动电视多频次循环播出。
广告回报：回报价值10万元的电视广告。在2015年9月30日 前回报结束，逾期则视为自动放弃；
