第1期卷第92016年10月7新闻研究导刊JoV一ol7No192016nuralofNewsReseacrhOetober新媒体环境下的广播电视新闻的生存与发展丁(信阳广播电视台、、伟河南信阳、、400):摘要在当前的谋体传播过程中主流传谋主要包括广播电视报纸以及户外谋体四大传统谋体逐渐开始过渡延伸到网络谋体移动互联网谋体互动性谋体和新谋体群体的发展过程这种演变趋势给我国的广播电视新闻的生存与发展带来了巨大的挑战而且电视新闻的发展也与社会的发展变化有着必然联系在新技术和新谋体不断产生并广泛影响当前的传谋发展形势的同时电视新闻也随之从形象和发展格局上有了新的发展需求面对当前的新谋体环境广播电视新闻的发展必须与时俱进采取有效的改革发展措施来提高其竞争力获得更为长远的可持续发展:关键词新谋体环境;广播电视新闻;生存与发展:::一一1674一8883文献标志码A文章编号中图分类号G222(2016)19013701。。。。随着我国科学技术的不断发展新媒体作为一种全新的媒体形式应运而生它作为一种媒体形态由不同的数字信息技术构成了全新的媒体形式这种媒体形式优化和完善了传统媒体的功能并能有效推动电视广播新闻的快速发展所以在这种新媒体环境下要积极把传统媒介与新网络媒介进行融合发展才能进一步促进广播电视新闻稳固地向前发展一新媒体的概述新媒体的概念是相较于传统纸媒广播电视而形成的一个相对概念具体内容涉及网络手机媒体以及数字化电视的媒体形式这种新媒体的传播方式主要是通过互联网并借助手机计算机为用户提供各种信息和娱乐休闲服务的传播形态这种新媒体也是一种科技发展的数字化产物而且在这种新媒体不断地应用发展过程中已经反映出了巨大优势并在当前市场有非常高的占有率且呈现了逐年上升的趋势这都得益于新媒体的传播形式更加多元化让信息传递更加便捷快速且娱乐服务更加丰富比如在新媒体环境中可直接在社交软件的支持下实现与观众之间的有效互动这都是传统媒体无法实现的同时随着互联网的普及与发展很多中老年群体对新媒体的各种服务也逐渐有了了解和应用使得新媒体为人们在信息和娱乐服务方面提供了多元化的形式和选择在应用新媒体的过程中实现了电视节目可直接通过社交软件与电视机前的观众进行互动其中传播渠道包括手机客户端微博微信二新媒体发展的优势分析(一)传播与接受信息的要求和门槛较低传统电视广播新闻主要的传播途径是通过广播和电视在专业的平台借助专业的技术与团队的共同配合将信息传递给观众而随着技术的不断发展新媒体技术开始得到广泛而深人的应用计算机智能手机都能实现人们对信息的接收和查看这种接受信息的速度和时效性都优于传统广播电视且任何人都可进行所以充分凸显了新媒体发展的巨大优势(二)信息传播更加快速及时在社会的快速发展过程中人们的生活水平也随之提高相应的人们对信息获取有了更高的要求当前大众对新鲜事物的关注度更高新媒体所具有的快速及时性能充分满足人们获取信息和查看信息的需求当下很多人借助微博微信客户端来获取最新最热门的信息新媒体技术的快捷及时性的传播特点便凸显出来例如通过传播一条微博信息即可在一瞬间增加人与人之间的交流与互动并不受时间和地域空间的还可自由发表自己的看法和意见三广播电视新闻在新媒体环境下的生存发展存在的问题(一)产生了制作模式的问题新媒体的发展离不开技术的创新通过新媒体对广播电视新闻的简单编辑并将内容快速上传到网络所以首先视。。。、、、。、。。。。。、、。、。、。。。。、、。。、。频的制作传播在很大程度上削弱了视频在播放过程中所具有的神秘感同时在网络形式上有了更多的趣味性再加上在新媒体的应用下视频基本已经成为广大用户的一个流性应用因素人们会抓住使用新媒体的机会在任何时间任何地点都可接收和制作新闻并还可以快速将其传播至网络因此新媒体的这种普及与发展改变了人们过去传统的生产生活方式使得传统的广播电视新闻的发展已经无法满足人们的需求(二)在新闻传播中的时效性相对滞后广播电视新闻的时效性滞后的问题是相对于新媒体来说的如果广播电视新闻的生存发展始终依靠时效性运行那么就可能失去更多的媒体用户让更多的人开始选择新媒体作为接收信息的主要渠道所以这也是当前广播电视新闻发展所面临的挑战和冲击传统广播电视新闻包括各类时事新闻热点新闻以及综艺节目等都在播放时间上表现出了时效性不足的特征很大一部分受众为了跟随潮流对获取娱乐资源极其追求时效性而新媒体正符合这部分群体的需求因此使得越来越多的人对新媒体有了认识和关注所以广播电视新闻媒体要获得长足发展就必须解决时效性滞后的问题只有这样才能不断与时俱进促进电视事业发展得更好(三)广告份额的分流问题由于新媒体的冲击电视新闻的广告份额也发生了巨大的变化当前因为广告商对新媒体的关注和对大众需求走向的关注其逐渐意识到新媒体的传播效果更具市场购买力而且在整个社会中还能引起巨大的反响而广播电视新闻在发展过程中的收益主要源于广告费但在新媒体的影响下导致电视新闻的广告受众较少新媒体对受众有更大的吸引力而电视新闻主要是分段传播相对来说新媒体传播则是让阅读与观看更加随意和自由不受空间和时间的这也凸显了新媒体的针对性特点为广告商节约了成本同时还提升了传播能力和效果(四)广播电视新闻缺乏互动性广播电视新闻在发展过程中其互动性相对于新媒体而言非常薄弱尤其是在新闻传播过程中观众主要是被动地在接收广播电视新闻的信息即使对某个新闻事件有疑问或者想发表看法都无法实现但随着新媒体对传统广播电视新闻的冲击很多电视新闻都开始积极应用时下最为热门的几个社交平台如微信微博来与观众互动并接收和听取观众对节目的反馈意见但纵观整个传媒形势广播电视新闻媒体的互动性还比较有局限性这主要是受制于广播电视新闻的传播机制也即是说一个信息源将面对大多数的受众群体而发布信息的主动权掌握在广播电视新闻的主办人手上那么观众并没有权利通过相应的渠道和平台来反馈信息给发布方也就无法充分实现受众与广播电(下转第140页)。、。。。。。、。。。。。。。。。。。、。。。137广电视角场先给大家讲述了美国加利福尼亚州一个海滩一位冲浪者的故事该冲浪者被9米的巨浪抛到14米的空中姿态万千该照片被上传到网络后吸引了大批游客前去游玩但是主播提醒中国游客这个季节并不是加州旅游的黄金时间因为这一周加州雨水不断还有泥石流和滑坡的危险该节目以故事化的方式开场生动形象接着该节目重点预报了北方的雾霆天气在冷空气的作用下将会自北向南逐渐消散在最后的城市天气预报中主要选取的是国内的热点旅游城市除了有传统的天气预报还包括该城市的交通运行指数空气污染扩散指数紫外线指数等与旅游密切相关的数据三现阶段我国电视气象节目的特点随着我国经济的迅速发展气象电视影视事业也有了不少的进步特别是与欧美一些发达国家的交流与学习近年来我国的电视气象节目出现了非常多的新情况和新变化已经不再是新闻大餐后的辅食各电视台也在不断推出各具特色的气象新栏目气象节目呈现迅速发展的态势主要表现在:以下几个方面第一日播出频率的大幅度提升电视气象节目作为服务性节目每天播出的次数和时长都在不断增加以央视新闻频0余道为例在整点的前5分钟播报的《天气资讯》每天播出1次具有播出频率高受众面广收视率高的特点但是也由于节目时间的节目的创作思维还不够影响了节目的精细度第二节目生活化娱乐化例如在一期的《天气资讯》节目中主持人并没有首先直接进行城市天气的播报而是以秋天的螃蟹为话题引出了一些买螃蟹和吃螃蟹的生活小常识加人这样的生活讯息作为开场一方面加强了作为生活服。。。。、、。、。。。。。·、、。务类节目的总体定位的策划同时也将抽象的气象知识表述得更加平易近人使电视气象节目越来越生活化第三节目涉及范围变大呈现出资讯化趋势现阶段我们收看到的气象节目不仅包括天气预报气象知识的介绍而且还从生活资讯的角度出发为人们的旅游健康以及衣食住行等各个方面提供及时的信息和实用的知识受众在观看天气预报时不仅能从中获取基本的天气信息还可以获得一些对他们有用的生活资讯例如洗车指数穿衣指南出行指数等但是部分信息的实用性较差或概念过于笼统与实际生活的结合性不够四结语回顾我国电视气象节目发展的30余年经历了技术的成长内容的丰富主持风格的变化日播出频率的大幅度提升等众多变化但是随着计算机互联网和通讯技术的飞速发展以手机网络为代表的新媒体的发展态势势不可挡这些新媒体的出现将会改变电视观众的行为丰富现众的选择从而使电视观众开始分流加拿大学者马歇尔麦克卢汉在1967年提出的媒介即讯息的著名论断昭示了技术的巨大影响力网络和手机提供的天气资讯具有便捷和即时的特点在一定的程度上将会影响和改变我国电视气象节目现状电视气象节目想要更好地发展不被新媒体影响下的受众逐渐忽略那么创新和时效将会是一个关键。。、、。。、、。。、、、、。、、。。·“”。。。。、。·参考文献[1//fin:/]20巧年国内旅游人数达至归。亿人次[DBoal]新浪网狮:neevesinaeomsen/ehanjing/eyxw/2016一03一10/doe-iXfqhm2285766html2016一03一1037页)视之间的互动与交流(上接第1四在新媒体环境下促进广播电视新闻生存与发展的有效对策(一)增强广播电视节目的互动性在新媒体环境下要增强广播电视节目的互动性首要任务是基于其传播机制来建立一定的反馈机制这就要求广播电视节目播出的某一时段内推出相应的互动平台如手机QQ微博微信这样受众群体可在接受广播电视新闻的信息内容的同时还能把个人意见和对节目的评价等反馈给广播电视节目另外可根据节目播出的情况在荧幕下方通过字幕的方式为观众推送相关信息并与观众互动向受众滚动推送反馈信息与受众形成密切的互动模式(二)在直播的基础上进一步增强专业性当前电视新闻媒体的最大竞争优势是直播报道这也是有效冲击网络媒体竞争的最主要手段网络直播的内容资源在很大程度上与电视直播没有可比性而且新媒体的网络新闻形式所具有的专业性也与广播电视新闻有一定的差距所以广播电视新闻要积极增强整个团队的专业技能并通过国家相关和资金的支持来进行新闻的深度高质量报道提高广播电视新闻在新媒体环境下的竞争力(三)积极发展广播电视新闻与互联网之间的融合汇通当前与传统媒体相比新媒体的发展速度属于后来居上这主要得益于互联网平台的支持使得新媒体与互联网之间产生了密切的联系进一步推动了新媒体的发展和影响力广播电视新闻应意识到这种新媒体的发展趋势并与时俱进积极与互联网企业进行项目合作融人互联网的发展中来为了提高广播电视新闻的竞争力必须改变当前传统的发展格局发挥主观能动性掌控主导权积极主动地与互联网建立、。、、。。。。。、。。。。、。融合关系以此来改善传统电视节目的时效性和互动性不足的问题并通过互联网来构建和巩固自己的广播电视新闻品牌不断提升其竞争水平(四)实现广播电视新闻的多样化经营传统广播电视新闻的结构相对单一其盈利主要依靠广告而新媒体环境下的广播电视新闻已经开始暴露出各种发展的弊端收益效果呈现下降趋势而且也在很大程度上使得电视新闻的发展与传播受到了一定的抑制为此通过发展创新多样化的经营模式可有效改变当前电视新闻发展的状况具体可通过优化广播经营模式结合广告已有的经营份额来吸引广告投资者并更加注重在电视新闻中增添广告模式来促进更加多样化的经营模式的实现然后可结合用户的需求为客户提供各种个性化的服务五结语在时代发展和科技进步的带动下产生了新媒体其给整个传媒环境带来了翻天覆地的变化广播电视只有与时俱进结合自身的发展情况扬长避短不断根据当前媒体发展的趋势和受众群体的需求来进行改革创新着眼于未来才能从这种新媒体环境下的激烈竞争中求得更长远的生存与发展。。。。。。。、。。参考文献[1:〕雷张豪论新媒体环境下的广播电视新闻的生存与发展:[J〕新闻研究导刊2015(12)347[2〕李华电视新闻在新媒体环境下的生存与发展[J〕新媒体研究2016(2)7[3〕牛小游新媒体环境下电视新闻的生存与发展体冲击角度看央视新闻频道改革[J〕大舞台:从—10(2新媒90):157一158140
