驰名商标不是必须为注册商标。驰名的认定因素包括商标知名程度，宣传覆盖范围以及持续使用时间等。但不包括必须为注册商标，未注册的商标也是可以认定为驰名商标的。
《中华人民共和国商标法》
第十四条
驰名商标应当根据当事人的请求，作为处理涉及商标案件需要认定的事实进行认定。认定驰名商标应当考虑下列因素：
（一）相关公众对该商标的知晓程度；
（二）该商标使用的持续时间；
（三）该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；
（四）该商标作为驰名商标受保护的记录；
（五）该商标驰名的其他因素。
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