９６ＩＡｎｓ ｃ｜ｆＣｌｅ＋艺术设计＋２０１３／９ 民族地区包装设计的自然优势与需注意的问题 一ＴＥＸＴ／曾润 任何一个少数民族都有着自身独特的地 受。以高档手工艺品包装为例：精美的包装能 的靳埭强先生认为美的原则有如下三点：第一 方，但是在高速发展的当今社会，光有独特之 够提高其内在的商品价值，引发更多的消费需 点是立意——意念先行，以形取神；第二点是 处还不行，还需要充分去发挥与应用其独特的 求。民族化的包装设计以其天然独有的包装 创新——承先启后，破旧立新；第三点是活用 非对称性优势，比如彝族的包装完全可以充分 材质本身所带有着的自然纹理以及其民族书 适身合用，灵活生动；其中蕴含了道家哲 发掘其民族文化，如彝族文字、竹文化、夜郎文 法艺术所特有的张力与表现力深刻体现出了 理与中华传统思想。【１】这“立意先行”里的 化等都可以引入到其包装设计中来。 民族审美文化的艺术魅力和审美情趣。自然 “先”，含义就是具有传承下来的独特的地域性 人与自然包装优势 淳朴的艺术气息，给人以强烈视觉冲击的色彩 文化、风情与民族习惯。在产品的包装设计 人类与万物共生，自古以来就和自然界存 搭配，无不在彰显着当今社会企业消费者们对 中，我们同样需要展现某种特定文化习俗的地 在着难以割舍的浓厚情感，使人类在与自然界 于地方民族化销售推广的重视力度。此外，对 域特色。 的磨合过程中创造了很多实用的特色包装 于一些寓意吉祥、富有民族特色的图形图案的 ｌ０、当地的民族人文特征对于其包装设计 自然包装：采用树叶包着的糯米粑粑（民 应用更是使人们感受到了强烈的象征意义和 有着至关重大的影响。在产品本地保护区域 族地域性小吃，成分以糯米和蒿为主）看似树 浓厚的生活气息。 兴建的土产企业，有着一定的“地利”、“人和” 之优势，故而有必要在产品的包装中突出当地 上采摘的水果；漂亮植物编织的装蛋箱；野草 ４、注意新材料、新工艺的运用这样便为创造 莓的包装则像一个圣诞帽，也是利用天然的树 全新形体提供了可能性与便和Ｊ胜，ｌ因此包装设计 文化特色并尽可能地赋予其创新意义，以适应 叶；厚而坚韧的花瓣晾干制成特色的信封、包 师一定要掌握各种材料的性能特点才能将其最 当代经济的发展浪潮。国内除了位于四川全 装袋；竹筒凿开一小孔用来藏币存钱（以前称 完美的一面体现在产品的包装上来。同样造型 兴的水井坊原产地、贵州茅台酒原产地以及正 之为“哑巴筒”），开一大孔可盛调料、装筷子之 的容器，用陶瓷、竹木、玻璃和金属来制造，其风 在向申请保护的剑南春老字号原产地以 类；葫芦可装药丸和贮酒，古代货船为确保瓷 格效果都会迥然不同。我国的茶叶包装向来就 外，其它白酒企业基本上没有占到这方面的优 器不易破碎，用豆类做垫子，当海水溅入舱内， 很有讲究，用锡制成各种形式的茶叶筒已有近乎 势。所以，一定要紧紧抓住这一优势进行打 豆类受潮发芽像海绵一样围在瓷器周边使之 百年的历史。除此以外，像制陶业闻名的民族地 造、利用。在保留其原产地特色的基础上予以 被裹得更加紧密形成缓冲包装；利用贝壳储放 区传统的特色风味“食品”系列的包装就可采用 创新。某些民族化产品只有在特殊的地理生 蛤蜊油的美肤品包装；熏蒸食物的蒸笼是反复 当地烧制的陶器进行民族化的包装，这些都是极 态环境和人文历史背景下才会出现，属于一种 用的包装，糖葫芦到现在还是插在草人上卖， 富特色的包装手段。当然，民族化容器造型还需 特色的产物。因而，不管是在国内还是国外， 如同流动的广告性包装；至于草鞋、玉米的辫 注意其艺术形象并且在考虑到包装个性美的同 也无论对产品的质还是量上都有非常详尽而 子式编织，包袱的编扎，不同材料的修剪折叠， 时还需更进一步考虑到其功能、材料、生产工艺 具体的规定。 打结方式则具有传统文化的审美；如此亲自然 等实用要求。 三、结语 的民间生活包装是人类向自然学习的延续，是 ５、抓住消费者的购物心理。利用文字、符 总之，对于一个产品的包装，想要令它吸 习俗，是智慧，也是文化的结晶。要提高档次 号以及色彩的使用均可以勾起消费者的美好 引消费者的眼光，就必须赋予其鲜明的个性。 感可以使这些编织包装的艺术性增强些，在考 回忆、联想。 如通过民族图案进行民族化产品的包装设 虑了成本与量产技术的前提下，引入一些趣味 ６、适合于人体工程学，运用人体工程学知 计。民族图形往往是所体现的是一个地区、一 性编织，如附带加入些可爱的昆虫、花等自然 识来对容器造型设计进行反反复复的检验使 个民族的文化观念。作为文化观念的物化形 小品编织，以增强产品民族装饰作用与“亲自 得其容器造型设计最终同人们的常规使用方 式和传播载体之一，它有着丰富的文化历史内 然”魅力。可以让消费者对如此可爱民族包装 法相符合。这样的设计考虑充分体现的是一 涵，这些都与现代包装设计中所强调的生动形 产品的更加喜爱。 种人性的关怀，无形中对于企业形象的树立都 象简明扼要观点十分吻合。这也使民族图形 二、民族化包装的形象和要素 会有一些帮助。如果有一些容器造型奇特却 在现代包装设计中找到了被重新加工、利用和 民族化的包装是提升产品形象、拓宽市场 不方便于人们的开启，使用，那么即使它的外 再创造的契合点。而日本在传统图形与现代 的重要途径。从湘西民族化包装设计现状为 形再怎么华美也只是徒有衣服光鲜的外表而 包装设计相结合的处理手段上可谓独树一帜， 例分析中不难看出，优秀的包装设计策略对于 已，是不能受到广大消费者欢迎的。 在保持浓郁的东方风情和日本民族传统特色 提升民族化形象，增强产品的影响力与竞争力 ７、注意容器造型设计在销售中的视觉吸 的同时，又融合现代的审美观念赋予了传统图 等方面有着重要的战略意义。那么如何实现 引现象，使容器造型富有美感与艺术欣赏性。 形以新的活力。中国的各个民族图形则更是 民族化的包装战略？其包装又该注意些什么问 在容器造型主体形态的设计上应当注意体现 种类繁多，千姿百态。许多图形将族民们的美 题呢？ 出一种装饰变化，充分展示其魅力所在。设计 好愿望寄托于一些美好事物的形象当中，饱含 １、容器物的使用便利性作为提升产品形象、 时还要注意产品属性与造型的和谐性，令二者 了人们乐观积极的生活态度以及对未来的期 拓宽产品销售市场的重要途径之一，造型应满足 有机地融为一体，一般任何造型形式都是服务 望向往之情。倘使能把这些寓意美好的图形 消费者的生活需要。产品的性能是消费者选购 于人，取悦于人的。 尽可能地运用在产品的包装上，加以重组、推 商品时所关心的重点，因而就必须得从运用先进 ８、注意对产品包装中加工工艺技术问题 陈出新，岂有不受消费者青睐之理。 科学技术调整改善产品自身结构开始，使其科学 的考虑。在对容器造型进行包装设计时，不同 化且方便于人们对产品的使用。 材质、不同造型的容器，加工方法也不一样的， 参考文献：２、不断创新，通过运用民族文化的经济 在进行容器的造型设计时又要充分考虑到其 ［１］参见王受之．著《世界平面设计史》【Ｍ】．北 功能，打造民族文化的使用价值及文化附加 加工工艺的特点难度，仔细核算出加工所需成 京：中国青年出版社２００２年Ｏ９月 值，从而使民族化达到扬长避短令更多的人 本。因为它毕竟是要批量生产的，不能等同于 省级一般资助课题：湖南省教育科学规划课题 接受并喜爱这种风格特异的民族化包装。努 艺术品。 （批准号：ＸＪＫ０１１ＢＪＫ００７） 力提高民族产品知名度、扩大其影响覆盖面 ９、“承前启后，推陈出新”。做到勇于吸收 作者简历：曾润（１９７７一）男９９年入西安美术学 积，能够使得它在市场上尽可能多的占有一 传统文化中的精髓部分，善于在传统与现代精 院学习获学士学位，后深造获文学硕士学位， 定份额。 神间进行交融取舍。继承前人思潮长于独到 湖南省美协会员：研究方向：传统文化艺术与 ３、民族包装造型优雅美观、民族图案别致 的创意。既要懂得尊重各个地区民族艺术的 设计理论 生动，色彩搭配鲜明协调极其富有艺术魅力。 独特性，又要使产品的包装内容与现代消费大 美观独特的包装造型、别开生动的艺术图案、 众的审美评判标准相吻合。 协调大胆的色彩搭配，能够给人以美的视觉享 全世界最有影响力的艺术设计大师之一 【曾润，湖南城市学院】 ——一、——
