鼽百花园地 ２０１３年９月２８日 论述受众在电视媒介中的主休心理和行为 文，侯学莲 摘要：当前正在经历着社会全面转型，所以从计划经济到市场经济，从农业经济到信息经济，再从政治、经济、社会都建构了一 个媒介受众主体多元性、开放性和创新性 因此，现代传播技术正在不断地发展，尤其是网络崛起的数字媒体，才真正改变了过去传播 的传受方面的关系，所以人们已经有更多的选择和自由，参与意识也在慢慢增强，传受双方需要实现多元动态性的交流，电视媒介真 正构建了受众主体全新的生活空间和私人空间，同时也改变了人们的价值观。 ． 关键词：电视媒介；受众；数字媒体；开放性 人是所有事物的尺度，人们从事某种活动，无论是何种传播模 与面面之间的关系，这样才能真正满足观众听觉方面的需求。 式，受众始终是传播过程当中非常重要的一环，所以传播的目的最 终是需要实现人的价值，媒介技术作为重要的中介工具，它要实现 传播效果才能真正促进社会的进步。 一３．受众的心理情感体验非常重要 现在越来越多的节目都呈现出娱乐的色彩，很多电视台为了 收视率，也在大肆地播放所谓的真人秀。现在的生活服务电视节目 因为缺少娱乐性，所以加入娱乐元素的活泼和可爱，就能够被受众 、娱乐电视的发展现状 由于我国的电视开拓了全新的收视份额，其强大的传播价值 群体所接受，收视率也会相应地大幅度提高，目前在生活服务类节 和独特的地方优势。也在慢慢地凸现出来。了解受众需求，追求受 目的策划过程中，采用目前热播的超级男声、中国好声音的形式， 众满意度，是电视追求的关键目标。据不完全统计，电视的收视兴 也受到观众的广泛关注。 趣，女性明 高于男性，城市观众明显高于农村观众，说明收入水 ４ 娱乐可以缓解受众的消遣需求 平较高的观众比收入水平较低的观众，更容易接受新鲜的地方生 活服务类的电视节目。 二、电视媒介发展过程中受众定位出现的问题 众研究最基础的理论，所以直到人类进入２１世纪，所有建立在大 娱乐可以缓解受众在娱乐消遣方面的需求，对于有趣的、新鲜 的人和事需要进行格外关注，这是人们猎奇的心理所引起的，受众 在观看电视节目的时候，需要某种娱乐的方式去宣泄情绪和生活 些幽默的情绪，这样话题性的人物也能够真正满足观众的好奇 自现代传播媒体问世，大众社会理论都是传播学领域进行受 中的压力，所以在电视访谈的节目中，严肃的学者往往也会绽放出 一众的社会理论基础的理论体系，都将面临一个重构的问题。以电视 心。同时受众需要电视节目提供相应的自我评价的框架，并在此基 传媒为例，电视节目也在不断地丰富，正在开始扩版和改片，有一 础协调相应的观念和行为，所以在访谈节目中，观众尤其要注意自 些地方频道都是以“唯收视率论”说明电视媒介急功近利的思想， 己所熟悉的主持人或者嘉宾，这是观众选择记忆的特点所决定的， 如果收视率低就会考虑撤改，所以这种行为在一定程度 是违背 除了熟悉，受众也能够更加倾向于自己的经历，受众也能够有选择 了电视媒体的具体操作，我们需要考虑电视媒体所处的位置，然后 地接触一些可以加强自己信念的信息，拒绝一些与自己的观点所 逐步实现市场化，非主流的频道和非主流的时段，都能够根据自己 不一样的讯息。 栏目的定位埘节日进行相应的改进。现在越来越多的电视媒体不 负责任地把收视率当作是主要的考评标准，所以不由得使我们警 段，对“受众也就是市场”具有指导性的意识。 三、受众在电视媒介中的主体心理和行为 参考文献： ［１］王玉．分众化时代生活服务类电视节目发展策略研究［Ｊ］． 惕，作为过渡时期的发展策略，电视媒体需要对特殊形势反映手 西北师范大学，２００９（４）． ［２］林艺锋．内地生活服务类电视栏目的品牌策略研究［Ｄ］．北 京大学，２００７． ［３］郭庆光．传播学教程［Ｍ］．北京：中国人民大学出版社，１９９９． 】．电视本身的视觉发展需求 当今社会存在非常多的竞争，所以要想在市场竞争中占据非 常有利的地位，那么就需要紧紧抓住受众的心理，例如电视访谈节 ［４］柴燃．消费时代的生活服务类节目研究［Ｄ］．河南大学，２００８． （作者单位 吉林省松原广播电视台） 目就需要兼合语言传播和一些非语言的传播模式，加强人性与品 味并重的形式，真正满足受众的心理，这是电视访谈节目的宗旨。 因此电视本身需要根据受众的心理，在电视访谈节目中，布景进行 设计，加强灯光效果，这样就构成了人物造型当中真正的视听需 求，所以视觉需求因素除了需要与栏目的理念和风格吻合外，还需 要有合理的创新突破。 ２．电视本身的听觉需求 在电视访谈节目中，除了需要有配乐、观众的呼声，情到深处 的时候，还要配合恰当的音乐，这样才能真正达到访谈的高潮，因 此，我们在后期的剪辑中，不能够单一进行，而是需要协调好声音 ｌＩ 。。 Ｉ 毫 鬻 １ ８８盔圈
