学号 201101420236 旅游管理2班 陈德飞
以会展营销的角度浅谈济南泉水节
第一届济南泉水节于2013年8月下旬至9月上旬举行，首届济南泉水节由济南市、山东省旅游局主办，济南日报报业集团和济南广播电视台联合承办，拟定于2013年8月下旬至9月上旬举行。首届济南泉水节以“办成人民的节日”为宗旨，将主题口号定为“我们的泉水节”。
首先，我们以会展和营销的角度来分析一下泉水节各个活动的意义，第一个活动呢是相约泉水节，我陪爸妈游泉，那么显而易见，这个主题活动呢，主要体现了会展营造氛围，促进交流的作用，在泉水节的带动下，孩子陪着年迈的父亲母亲，畅游泉群，无疑增加了彼此的亲情，凝聚了力量，那么由此带来的消费，例如送父母工艺品，请父母吃饭，划船等等，带动社会经济发展，也是会展营销的积极作用之一。
第二个主题活动舞动泉城，社区舞蹈大赛，通过这个活动，大大增加了市民参与的热情，会展走向大众，全民参与，增加了此次会展的影响力，和市民参与度。为整个会展营销走向基层做了铺垫。
第三个活动，济南十大泉水景观评选，这个活动可谓是整个泉水节的灵魂所在，毕竟泉水节嘛，泉水是主角，作为展出的客体，泉水景观的质量关系到泉水节的成败，是此次会展的重中之重，并且十大泉水景观的评选也是推动市民对泉水的保护意识，有很大的社会意义，凝聚正能量，体现了会展文化方面的意义，并且，经过评选可以增加泉水景观知名度，提升其形象，打造出品牌，从而促进营销发展。
第四个活动泉城形象大使暨荷花仙子评选，这个活动可以说最博人眼球，引人关注，通过选拔，从而增加此次会展的人气，吸引媒体关注，扩大宣传力度，提升了此次会展的影响力，进而为整个会展的营销功能提供了有力的条件。
第五个活动，进行网络摄影比赛，主办方深知网络作为一个巨大的推手，利用举办网络摄影大赛，来提高会展在网络上的知名度，通过多个方式进行宣传，从而使此次会展深入人心。
第六个活动济南泉水美食，舌尖上的中国走红，让美食话题登上顶峰，此次泉水节必不能错过，通过寻访美食，可以增加当地经济收入，使游客更加了解泉城文化。
本文暂且分析此几个方面，体现了会展在文化，社会，经济方面的作用，并且分析了会展内容及其对营销的影响。
不过此次泉水节也有一些小的不足，本文看来，一个是偏注重文化方面的发展，忽略经济利益。二是媒体宣传力度较小，在一定范围内没有形成品牌。希望泉水节在一次次的努力中会越来越好。
