２２ 最近的腾讯并不平静，关于缺乏产品创新能力的争议尚未停 被屏蔽，３月２５日，腾讯就微信朋友罔屏蔽抖音一事回应称这只是 歇，与今日头条之间又掀起了＿一场激烈的口水战。过去一个月．腾 对链接进行了防刷屏设置，并没有屏蔽一说。讯 今１３头条的热度达到白热化，最终，双方的积怨以两纸诉状 的方式爆发。 今日头条发布的《“腾讯公司不正当竞争行为”的事实 说明》中，控诉腾讯多次对头条系产品进行打压，并列举具体事 ６月１日下午，腾讯发布一则声明，称“今日头条”及“抖音”系 例 例￣Ｎ４Ｙ］１１日开始至今，西瓜、抖音、火Ｉｌ１分享到微信、ＱＱ链接 １８日，抖音“第一届文物戏精大赛”Ｈ５被微信直 列产品的实际运营者北京字节跳动科技有限公司、北京微播视 不能播放；５３ Ｊ】２５日，腾讯旗下ＱＱ空ＩｈｑＰＣ端分享今１３头条文章链接 界科技有限公司近期的种种行为，已经构成商业诋毁及不正当竞 接；５ 争，因此Ｉ￣，Ｊ－ＩＬ京市海淀区人民提起诉讼，索赔人民币ｌ元并要 时，无法正常显示。求两家公州在自有新闻媒体平台全量推送公开道歉 ５月８日，今【Ｊ头条创始人兼ｃＥ０张一呜在微信朋友圈展示了 ｋＴｏｋ）战绩，庆祝ＴｉｋＴｏｋ获得了２Ｏ１８Ｑ１ ＡｐｐＳｌｏｒｅ免 与此同时，今日头条也于当日宣布，公州已以不正当竞争为 抖音国际版（Ｔｉ．同向北京海淀区人民提起了对腾讯的诉讼，共计索赔 费下载量的第一名；同时称“微信的借口、微视的抄袭搬运 挡不住抖音的步伐”。这条留言引来马化腾的“回怼”称，“这可 以理解为诽谤”。而就在前几天，张一呜转发了一篇反对《腾讯没 有梦想》的文章．并称“腾讯是一家极其优秀的公刮，Ｐｏｎｙ ｔｇ是 ９ｏｏｏ７Ｙ元以及公开道歉 、 “头腾大战”愈演愈烈。 博弈 引线 已埋 ３门２４Ｒ晚 我最敬佩的ＣＥＯ。” ５月１８日，腾讯发布《关于进一步升级外链管卿规则的公 很多网友反映闩己分享列朋友阁的抖音链接 告》，公告明确提ｍ“外部链接不得在未取得信息网络传播视听 ２３ ＼．Ｌ 节目许可等法定证照的情况下，以任何形式传播含有视听节目的 内容”。 据ＱｕｅｓｔＭｏｂｉｌｅ统计的２０１８年３月中国移动互联网总使用时长 占比中，即时通讯下降最为明显，从去年底的３７％降至３２．２％，而 短视频领域，今日头条系的抖音发力强势。据应用市场研究 ５％增至７．４％。 明３０日，今日头条的一篇题为《新华社：要多少文件腾讯才 短视频则增长最快，从１．肯收手》彻底点燃了这场大战。这篇文章原标题为《多少道文件 才能管住网游对少年儿童的戕害？》，来源为“新华网”，其中提 公司Ｓｅｎｓｏｒ ｏｗｅｒＴ￣布的数据显示，今年一季度Ｔｉｋ Ｔｏｋ下载量达 到“以腾讯为代表的网游厂商（平台）们，一方面对部委的文件通 ４５８０万次，超越了Ｆａｃｅｂｏｏｋ、ＹｏｕＴｕｂｅ、ｌｎｓｔａｇｒａｍ等应用，成为全 知视若无物，敷衍了事，一方面高歌猛进”。 腾讯一方认为，该评论并未署名，并非为新华社评论文章， 球Ａｐｐ Ｓｔｏｒｅ中，免费下载量最高的应用。在国内市场中，抖音４月 份的月度ＵＶ为２０５５４万，比上月增长了１９．５％；日均ｕＶ为９５８６万， ７％。在２０１８年第一季度，抖音的月活用户规模从 而且标题被修改为针对腾讯的指责后广泛传播，今日头条行为性 比上月增长了３０．质恶劣，构成诋毁商誉。腾讯公关总监张军在社交媒体上回应： “改标题，改来源，全网推送，你还有什么做不到？！” ２０１７年年底的５１８５万上升至１．２４４Ｌ，实现翻番，俨然成为如今短 视频市场的代表产品。同时，同为今日头条旗下的火ｔｌｌ，＇ｌ￣视频和 １４Ｌ，其中，火ｔ１１１１，视频的最新 在６月１ １３发布的声明中，腾讯还宣布将暂停与北京字节跳动 西瓜视频的月活用户数也均突破１．４亿。而同期，快手的月活用户仅增长约２５００万 科技有限公司、北京微播视界科技有限公司的相关合作。而今１３ 月活数已经达到１．头条对腾讯的两起诉讼指控分别是“腾讯ＱＱ空间拦截、屏蔽头 至２．２９亿。 条网页链接”以及“腾讯电脑管家作为安全软件拦截、屏蔽头条 网页链接”，并不包含微信和抖音的内容。 对腾讯来说，流量意味着未来，而其已经感受到来自今日头 条系的流量威胁。马化腾一直深知短视频对于内容创作平台的重 要性。但这次今日头条走在了腾讯的前面。 腾讯旗下的微视最早于２０１３年９月上线．定位为８秒短视频 暗战 让人感到意外，而让彼此 争夺。 在知名互联网分析师刘兴亮看来，双方出现这样的局面并不 分享社区，用户可以通过ＱＱ、微信等方式登录。除了在其中分享 兵戎相见的根本原因在于对流量的 拍摄的短视频之外，还可以将内容同步到微信好友、朋友圈等。 其在Ａｐｐ Ｓｔｏｒｅ的下载量一度冲到免费榜前五的位置，日用户数激 ６月１２日．抖音首次公布了自己的用户数据：截止目前．抖音国内日活用户突破１ ５亿．月活用户超过３亿 中国经济信息１３１２Ｏ１Ｂ 过去搜索引擎是互联网最主要的入口。而现在内容分发平台是互联网的重要入口 之一。短视频的纷争可以说是腾讯与今日头条在内容和社交领域暗战的缩影。有分 析认为，看似是短视频的竞争，本质上是今日头条在向腾讯社交霸主地位发起挑 战。 增至４５００万人。但后来因战略放弃，微视于２０１７年４月１０１３正式下 讯新闻成为行业第一。２０１５年夏天，腾讯推ｌ叶ｌ了天天快报来反制 线， 今１３头条，但是两年过去了这款产品并没有真正威胁到头条。此 为了补上短视频这个缺口，除了在２０Ｉ７年３月２３日领投了快 外，今日头条旗下的抖音、火山、西瓜短视频的渗透率环比均出现 手的３．５亿美元外，马化腾在２０１８年４，ｑ２１３重新启动了微视，上线 大幅增长。而腾讯系的酷狗音乐、ｑｑ音乐、腾讯新闻、王者荣耀、 ４．０版本，推出视频跟拍、歌词字幕等功能，同时与ＱＱ音乐曲库打 伞民Ｋ歌、ｑｑ邮箱、天天快报、欢乐斗地主等全线下滑，例如乇者 通。同时，拿出３０亿扶持微视的发展。在外界看来，“微视确实很 荣耀３月的渗透率为２１．７％，环比下降０．５％。 像抖音”，而这也是张一呜认为其被抄袭的原因。 抖音的爆红让今日头条成功收割了大量的年轻用广Ｉ，而这部 ６月１２日，抖音首次公布了自己的用户数据：截止目前，抖音国 分用户即将成为消费主力，未来互联网红利主要来自于他们 一 内日活用户突破１．５４Ｌ，月活用户超过３亿。其中，在春节期间，抖 位业内人士表示．“抖音的崛起其实是抢占了千者荣耀的时问，音１３活用户数从４０００万上升到近７０００万。以抖音为代表，外加火 因为两者的用户有很大一部分重叠。” 山小视频、西瓜视频的产品矩阵，一定程度Ｉ－．确实对腾讯的即时 社交关系一直是今日头条的短板。张一鸣曾表示要发力社 通讯（１Ｍ）流量构成了威胁。短视频对社交的冲击，眼下正成为 交。在２０１７年１１月２２１３召开的今日头条创作者大会卜，张一呜称， 腾讯最大的焦虑所在 今日头条在通过两种新的内容体裁一一“微头条”和“悟空问 微信正是因为在社交与通信领域的地位，才成为今天独一无 除短视频的交战之外，今日头条还在近日悄然上线了游戏应 答”探索智能社交的推荐方式。 用分发的入口，新闻客户端ａｎｄｒｏｉｄ版上线“今日游戏”功能 该功 能隐藏在用户的“钱包”菜单下，不仅覆盖了自媒体的游戏稿件， 还包括了详细的游戏产品分类库，游戏类型已包括ＲＰＧ、ＳＬＧ、 二的平台。突然爆发的抖音．会不会收割微信的用户？ 根据抖音官方最新数据，２０１８年抖音的用户群体上升到了２４ 竞技、棋牌等行业内主流产品类型，可以看做是一个较为完善的 岁Ｎ３０岁，这似乎也在抢占着微信的用户群体。有分析称，现在的 应用商店。 抖音介于内容消费平台和社区之间。抖音是强内容社交，很难像 目前，国内游戏市场的大玩家主要是腾讯和网易，游戏业务 微信这种模式转变。同样，微信也没法向抖音这种模式转变 抖 一直是腾讯引以为傲的部分，而今却ｍ现营收下滑，其主推游戏 音接下来需要在内容和社交ｆ：做一个平衡。 《王者荣耀》也进入疲软期。今１３头条此刻进军游戏领域，坐拥 亿口活量，优势不容小觑，对腾讯来说是“雪上加霜”。 ＤＣＣＩ互联网研究院院长刘兴亮表示，腾讯和今日头条这两 家公司的相互诉讼，背后是信息流的增多，是两家公刮对信息流 的争夺。对于受众来说，这些巨头们之间的战争．会给我们带来 走向 过去搜索引擎是互联网最主要的入口，而现在内容分发平台 是互联网的重要入口之一。短视频的纷争可以说是腾讯与今日头 竞争，本质七是今１３头条在向腾讯社交霸主地位发起挑战。 一些很好的益处。经过这样一个伞民关注的事件以后，事情也会 向一个更好的方面发展。 这次今１３头条战腾讯，很容易让人联想到８年前那场惊心 ３头条依靠多个产品取得了如 条在内容和社交领域暗战的缩影。有分析认为，看似是短视频的 动魄的３Ｑ大战，“孤军奋战”的今１今的领先地位，而巨头们也针对今１３头条展开了内容攻防战。 今日头条的快速崛起有目共睹，极光大数据＜＜２０１８年Ｑｌ移动 现在，今日头条主动打响了这场“头腾大战”，未来义将何去 互联网数据研究报告》显示，今１３头条以２４．２％的渗透率超过腾 何从？ｌ＿ ２５
