爱如镦１ｉ 开充 浅谈交互式网络广告 口舒摘５．集成性 交互武网络广告与网络和多媒体之间有着密不可分的关系， 磊 它是一种艺术创意和技术手段相结合的产物。交互式网络广告 融合了数字多媒体艺术处理技术、互联网传输技术等，具有集影 要：笔者从交互式网络广告概念出发，阐述了交互式网络 像、音乐、图形、文字、三维表现于一身的集成性特点，可以让广告 广告的特点、主要形式及其弊端，探讨了视觉设计中未来交互式网 主在推广其产品和品牌的时候有更多的形式和空间，呈现出丰富 络广告设计与传播运用的重要性。 的听觉、视觉以及触觉效果。 关键词：网络广告交互设计用户体验 三、交互式网络广告的主要形式 一网络广告是以用户为中心、以营销为目的的广告设计形式， 般的网络广告分类：首先是ｂａｎｎｅｒ，也称网幅广告，即以 ＪＰＧ等格式建立的图像文件并定位在网页中用来表现广告内 网络互动技术改变了传统的印刷类平面广告的传播方式，使广告 ＧＩＦ、如果按照比例、大小进行分类，种类较多。其次是文字的链接 设计形式实现了多元化的发展。交互式网络广告有着丰富的设 容，计语言，使得视觉平面设计师必须改变原有的平面思维方式。在 广告，这种网络类型的广告比较方便有效，其最大的优点就是对 以人为本的网络时代，良好地运用互联网媒体可以完美实现人与 网络受众的干扰最少，在现有的网络宽带技术有限的情况下，能 机器的互动体验。先进的网络交互技术可以让用户瞬间调整广 发挥出最好的效果。再次是网络电子邮件广告。据调查研究发 超过６５％的互联网用户每天必须查看邮箱、收发邮件，只有３０％ 告界面，实时地交互能够做到真正意义上的广告精准投放，促进 现，个性化广告设计的发展。 一的互联网用户浏览网页信息。调查说明了网络电子邮件广告发 展前景的广阔。此外，网络电子邮件还具有投放费用低、针对性 、交互式网络广告的概念 交互式网络广告以互联网为载体，利用互联网技术，以图像、 比较强等特点。其他的广告传播形式还有富媒体广告、电视插播 声音、动画和文字等形式，交流互动式地向目标群体进行企业宣 式广告等。相对于传统广告，网络交互式广告既能够准确地传播 传、产品推广、形象塑造、品牌塑造等活动。与其他媒体广告相 信息，又能给广告受众带来良好的创意体验。按电脑终端输入的 比，交互式网络广告有着非常独特的意义和优势，交互式网络广 不同种类，可以把交互式网络广告分为以下几种主要形式：告突破了空间、时间的，可以无限增加信息量，使储存和修改 都不会受到约束。用户可以通过交互式网络广告获取对他们有 用的数据和信息，并且能够亲身体验广告的创意；广告发布者也 可以更快地得到受众反馈的信息，并实时调整广告内容。 １．鼠标交互式 鼠标是互联网用户日常工作和生活中使用最频繁的终端工 具之一。通过鼠标的操作如点击、滑动、滚轮等，可以获得广告元 素，并与之进行交互。如ＡＬＳ广告，通过鼠标拖拽剃须刀完成剃须 的整个过程，互动性比较强。 二、交互式网络广告的特点 １．互动性 ２．键盘交互式 通过键盘按键进行信息输入，交互控制。如Ｚｏｒｏｎｔｏ Ｚｏｏ广 告，企鹅的动作与字母开关相匹配，用户可以通过键盘输入信息。 ３．摄像头与麦克风交互式 交互式网络广告的宣传形式是人机交互的，改变了传统广告 受众被动接受信息的方式，能够增加受众观看的兴趣，调动受众 的积极性，使得受众能够主动地控制广告的进程，不再被动地接 受信息，而成为广告传播的一部分。 ２．体验性 摄像头、麦克风实时获取用户信息并且更新到广告中，互动 性、趣味性比较强。如ＫｒａｆｔＦｏｏｄｓ广告，通过识别用户嘴型匹配 弯曲程度。 交互式网络广告在交互设计的基础上实现了受众的体验。 设计师创造出一种虚拟的、增强现实的数字环境，广告受众在这 种虚拟的数字环境中获取真实的体验感，从而获得心理上的满足 四、交互式网络广告的弊端 交互式网络广告也有一定的弊端，如广告本身的数据量比较 和情感上的释放。通过切身的体验，受众增加了对广告的印象， 大（在网络有限的情况下体验性就会急剧下降）、浏览器不兼容 等。但是交互式网络广告多样的形式是很值得推崇的，尤其是在 对广告产生长久的记忆，这样广告发布者就达到了广告营销的目 商业产品广告中，在为广告主追逐商业利润的情况下，用户体验 的。 ３．非线性 也是不可或缺的部分，在设计广告时如何在追逐商业利润和提供 用户体验之间找到平衡点是一个非常值得广告设计者研究的问 题，而交互式网络广告恰好提供了一种新的思路。 与传统的广告形式相比，交互式网络广告改变了传统循环与 线性传播的表现形式，使得广告受众可以对整个广告进行控制和 选择，改变了广告受众被动接受信息的局面，并且带有一定的参 与性。这种交流互动的方式，使得广告受众与信息之间有所沟 通，能够准确地传达广告信息，达到最终的营销目的和效果。 ４．文娱性 随着科学技术的不断发展，广告形式不断增加，技术与广告 形式之间有着密不可分的关系，只要新技术一出现，广告形式必 将有所变化。同样，随着多媒体和网络交互设计的发展，交互广 告在网络中的应用将持续增长、优化，并且渗透到人们的日常生 活中。 （作者单位：广州大学美术与设计学院） 互联网用户上网的主要目的是搜索信息，并非浏览广告。如 果想吸引互联网用户的注意力，从而实现网络广告的宣传目的， 广告设计者就必须采用某种娱乐性创意形式，用趣味性的互动方 式吸引互联网用户的注意力，让互联网用户能在一种轻松、愉快 的气氛下获取所需信息。 ５０ 编辑伍宝
