商贸流通 跨境农产品电商主流模式研究 ■原征张宝明 摘要：中国属于农业大国，然而农产 缺乏准确快速地对市场信息捕捉的能 的效率 品流通渠道不畅的问题．已经成为制约农 力．又缺乏对市场需求进行科学分析与 （二）农产品交易成本在总成本中的 村与农业经济发展．阻碍农民增收与农村 预测 最终的结果往往是农产品少了就 占比较高 稳定的一个重要因素 农产品销售难实质 抢、多了就烂等问题。所以，应当多向农 上是大市场、大流通与小农经济生产经营 方式无法相互适应的矛盾．是当前农产品 在农产品的整个成本当中，生产成 品交易增多相应的成本．这就使得初级 的生产者能够得到的利润较低。此外因 为农产品的价值的重量比较低，使得单 民准确及时地提供相关的市场信息．从 本一般很低．然而每个环节均使得农产 而为农民通过农产品获利提供保障。 （二）农产品的跨境交易手段单一、 市场管理相对混乱 流通市场当中普遍存在的问题。农产品的 电子商务在农产品的跨境流通过程中是 一种新兴的业态．其发展的进程与成熟的 现在农产品传统的交易方式就是一 位重量使用的运输类成本和销售的成本 程度有着理论探索与实际应用的重要价 值 文章简要分析了农产品跨境流通存在 的主要问题．深入阐述了农产品跨境流通 的基本特点与电子商务的适应性．提出了 建立跨境农产品电商主流模式的建议。 关键词：农产品：电商模式；研究 一对一的现货式交易．大宗的农产品现代 增高．而电子商务能够有效地减少其交 化交易市场还不够成熟．而期货式交易 易成本、缩短其交易时间。 或远期的合约式交易的形式则更少，这 种情况下就造成了交易市场的运作效率 （三）农产品跨境交易数量较大 在大型的批发与零售市场中．农产 较低 另外我国的农产品交易市场还处 品的交易数量较大、次数较多。大规模交 于初级阶段．市场的秩序与管理相对混 易为在农产品交易中应用电子商务手段 乱．而农产品的掺假、掺杂，经营行为存 创造了有利条件．电子商务能为农产品 在欺行霸市。地区的封锁及行业的垄断 交易提供商流和物流等便利。 等一些恶劣现象仍然普遍地存在。 二、农产品跨境流通的基本特点与 电子商务的适应性 （一）农产品流通环节较多 一、农产品跨境流通存在的主要问 题 （一）信息滞涩 （四）农产品的价格波动很大，市场 变化较快 盲目跟风．市场信息的产生机制与 信息传播的手段落后等原因．致使农户 缺乏市场信息方面的指导。绝大多数农 影响农产品的价格因素较多．通常 个因素出现变化．就会引起其价格发 农产品交易的环节中，除生产者与 生相应变化 此外，一般农产品产销的变 者是看周边的邻居种植什么，个人也跟 消费者．还存在着农产品的产地与销地． 化较快．交易的对象与主体甚至会发生 着来种什么东西：今年什么农产品好销 以及多个中间商的存在 电子商务能够 置换．这需要农户不断地寻找更合适交 户获取信息的渠道多为电视和广播，或 售．明年也跟着种植什么农产品。这样既 减少农产品流通环节．提升农产品交易 易的对象 应用电子商务则能够创建全 １３８毽２０１４￣２１期（７月 ＣＨＩＮ＾ ＣｏＬＩ上ＣＴＩＶＥ ＥＣＯＮＯＭＹ 国性交易市场，来帮助相关农产品的企 业及时掌握好市场的脉搏、抓住相应的 商机。 三、建立跨境农产品电商主流模式 的建议 （一）构建农产品销售模式 一是构建Ｆ ２ ｃ的模式．指的是农 户直接将农产品卖给消费者的模式．如 为大农户则建立起个人电子商务的网 站，小农户则在网上来开店。此模式目前 应用不多，却是未来的电子商务发展的 方向。二是构建Ｆ ２ Ｂ的模式．指的是农 户和农产品的相关需求方间进行电子商 务的模式，此模式适合于大规模的农业 生产或集体生产企业。三是构建Ｆ ２ Ｉ ２ ｃ的模式，指的是由农户、中介公司及 顾客等三者共同组成的电子商务的模 式，此模式较为适合于小农户与消费者。 当前因为受到各类因素影响．农户尚无 较为分散的特点．在进行农产品的电子 法完全依赖于电子商务的方式．然而却 商务应用进程中，应当有单位的参 能够结合自身特点．选择一种适合于个 参考文献： ｆ１１牟静．农产品电子商务模式创新研 究Ｕ１．安徽农业科学学报，２０１１（２５）． 与和引导。此模式之下。当中介．一 『２１王松．黑龙江省农产品电子商务发 人的电子商务的模式．将电子商务当作 方面提供给农户农产品养殖的供求和培 ２０１１（０３）． 辅助性销售的方式，然后逐步拓宽电子 训信息等。另一方面提供给农产品的需 展问题研究卟北方经贸，求企业以产品供应等的信息。另外，还有 ［３］高国栋，翟印礼，孙丽，等．基于主成 商务应用的范围 Ｇ ２ Ｂ、Ｇ ２ Ｃ Ｇ及Ｂ ２ Ｂ的 （二）构建消费者对农产品的购买模 Ｆ ２ Ｃ ２ Ｂ、电子商务的模式等。 式 分分析的中国农产品电子商务发展对策 分析Ｕ１．中国管理信息化，２０１０（０２）． 『４１胡桂红．山东省农产品电子商务模 主要是构建Ｂ ２ Ｃ模式．农产品的 四、结语 加工和生产企业或者专门进行农产品的 综上所述．我国农业的发展面临着 式研究 ．黑龙江对外经贸，２０１１（０７）． 『５１田英伟．我国农产品电子商务发展 销售企业，因为自身有着规模的优势与 小生产和大市场间的突出矛盾．农产品 ２０１２ 品牌的实力．可能通过建立农产品的个 流通．特别是跨境流通已经成为农业发 的现实困境及路径选择卟价格月刊，０７）． 人电子商务的平台．来对农产品进行销 展的薄弱环节．影响和制约着农业领域 （［６］Ｊｏｎｓｓｏｎ．Ｌｏｇｉｓｔｉｃｓ ａｎｄ Ｓｕｐｐｌｙ Ｃｈａｉｎ 售，当前此模式一般其两种形式：一类是 的持续发展。而农产品流通的特性和电 对农产品进行销售的综合网络超市：另 一子商务间存在一定的适应性与互补性 Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ［Ｍ】．ＭｃＧｒａｗ Ｈｍ Ｈｉｇｈｅｒ Ｅ－ ｄｕｃａｔｉｏｎ，２００８． 类是农产品的网上专门商店。 （三）构建农产品跨境流通的过程模 式 因此．必须高度重视和加强电子商务在 农产品跨境流通过程中的应用，不断地 总结经验．积极完善有效措施和办法．为 ［７１Ｊｏｈｎ Ｍａｎｇａｎ，Ｃｈａｎｄｒａ Ｌａｌｗａｍ，Ｔｉｍ Ｂｕｔｃｈｅｒ．Ｇｌｏｂａｌ Ｌｏｇｉｓｔｉｃｓ ａｎｄ Ｓｕｐｐｌｙ Ｃｈａｉｎ ｎａｇｅｍｅｎｔ［Ｍ］．Ｐｕｂｌｉｓｈｅｒ：Ｗｉｌｅｙ，２００８． 主要是构建Ｆ ２ Ｇ ２ Ｂ ２ Ｃ的模 保持农产品市场的繁荣、推动农业快速 Ｍａ 【８］ＪｏｈｎＪ．Ｃｏｙ１ｅ，Ｃ．Ｊｏｈｎ Ｌａｎｇｌｅｙ，Ｂｒｉａｎ 式．针对农户多为小户单户且农户一般 稳步发展做出应有的贡献。Ｇｉｂｓｏｎ，Ｒｏｂｅｒｔ Ａ．ＮｏｖａｃＫ Ｅｄｗａｒｄ Ｊ．Ｂａｒｄｉ． Ｓｕｐｐｌｙ Ｃｈａｉｎ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ：Ａ Ｌｏｇｉｓｔｉｃｓ Ｐｅｒ— ｓｐｅｃｔｉｖｅ（８ｔｈ ｅｄｉｔｉｏｎ）［１ｖ１］．Ｓｏｕｔｈ—Ｗｅｓｔｅｒｎ Ｃｏｌｌｅｇｅ Ｐｕｂ，２００８． ［９］Ｍａｒｔｉｎ ＣｈｒｉｓｔｏｐｈｅｒＬｏｇｉｓｔｉｃｓ＆Ｓｕｐｐｌｙ Ｃｈａｉｎ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｅ ｃｒｅａｔｉｎｇ ｖａｌｕｅ——ａｄｄｉｎｇ ｎｅｔｗｏｒｋｓ（３ｒｄ Ｅｄｉｔｉｏｎ）［Ｍ］．ＦＴ Ｐｒｅｓｓ，２００５． ［１Ｏ］ＤｏｎａｌｄＪ．Ｂｏｗｅｒｓｏｘ，ＤａｖｉｄＪ．Ｃｌｏｓｓ， Ｍ．Ｂｉｘｂｙ Ｃｏｏｐｅｒ．Ｓｕｐｐｌｙ Ｃｈａｉｎ Ｌｏｇｉｓｔｉｃｓ Ｍａ ｎａｇｅｍｅｎｔ（２Ｒｅｖ Ｅｄ ｅｄｉｔｉｏｎ）［Ｍ］．ＭｃＧｒａｗ Ｈｍ Ｈｉｇｈｅｒ Ｅｄｕｃａｔｉｏｎ，２００６． （作者单位：上海理工大学管理学院） 中国集体经济 １３９
