把柳林酒业打造成中国历史名酒品牌的途径
要把一个企业做强做大，就必须靠自己的创业精神，但是如果只有创业的顽强拼搏精神，还是远远不够的，还必须要有科学的方法，正确的途径。
任何一个企业，要想获得成功，就必须自主地发展自己，自主地操作运行，而不能充当别个企业的附属品，跟在别人的后面跑，把成功的希望完全寄托在别人的身上。如果没有自己独创的拳头产品，只是把自己的产品贴上别人辉煌的标签加以销售，那么，宣传的永远只能是别人，而不是自己。获大利的是别人，自己只能获小利。一个有作为的企业家，不会为他人作嫁衣裳。
一个人要生存，贵在自立；一个企业要生存，必须自主，不受别人制约。
名牌赢得了成倍的经济效益，有时候是成十倍，成百倍，甚至成千倍……但是，名牌不是上天赐给的，而是企业家自己创造出来的。只要思路开阔，懂得名牌产生的原因和条件基础，采取正确的方法，选择切实可行的途径，就可以打造自己的名牌，一鸣惊人，身价百倍，在较短的时间内获得巨额的盈利，迅速拿回初创时投入的数千万元投资成本。
柳林的美酒，已有3000多年发展的历史，然而知道这一点的，又有多少人呢？就是知道的，也是很肤浅，而不是深知。
柳林酒业要有突破，就要在这一点上大做文章，因为这里大有文章可做。
企业的资产有两种：一种是有形资产，另一种是无形资产。有形资产包括厂房、配套
设施、投入进去的巨额资金、人力资源……等等。有形资产是看得见的，而无形资产是看不见的，所以往往被人们忽视。柳林美酒数千年的发展历史，这酒与重要历史文化名人的故事、轶闻趣事，与重大历史事件的联系，就是一笔宝贵的文化遗产，是柳林酒业赖以发展的无形资产。这一笔宝贵的无形资产，完全可以为我所用。如果利用得当，就可以产生巨大的经济效益。
任何一种白酒，都有它发展的历史，然而像柳林美酒这样悠久、源远而且有确切文字记载的，还不多见，这是柳林酒一笔巨大的宝贵财富，是柳林酒的独特之处，得天独厚的优越条件，是“人无我有，人有我特”的先天资本。这一点，一旦被我们所认识，就能使酒业的发展出奇制胜，摆脱困境。
如果酒的商标名称用“凤柳酒”，顾名思义，即陕西凤翔柳林镇生产的酒，这个名称平淡无奇，太平常，不能产生太大的影响。
有三个名称可供柳林酒业选择（早定名、早得益，早定商标早发展、早自主）。
1、周公庆功酒
据再方鼎铭记载，距今3000年时，周公东征平叛，获大胜，归来后在周京设宴庆功，饮秦酒。我国考古专家谭戒甫、陈梦家考证铭文后都认为，这次宴会饮的是“秦酒”（秦饮）。这酒是柳林酒的前身。而周公在我国影响之大，众所皆知。
2、秦穆公酒
春秋五霸之一的秦穆公名气很大，据史料记载，他给盗马野人赐酒，不但赦免他们（三百人）的死罪，为了防止食马肉生病，还派人给他们送去雍地美酒饮用、解毒，这酒，就是柳林酒的前身。这300人感激穆公不杀之恩，在秦国与晋国的韩原大战中奋勇冲杀，冒着死命把秦穆公救出重围。300野人救驾这一重大历史事件，有确切的史料记载。我们难道不能借助秦穆公的大名而使柳林酒身价百倍，直上青云吗？
3、美哉柳林酒
唐朝仪凤年间，史部侍郎裴行俭送波斯王子沿丝绸之路回波斯国，路经亭子头，裴行俭作诗一首。“送客亭子头，蜂醉蝶不舞，三阳开国泰，美哉柳林酒”。如果我们现在用“美哉柳林酒”作酒名，这就是历史名人裴行俭给酒取的名，其知名度就骤然剧增，影响力之大，可想而知，其文化底蕴之深厚，无与伦比。
凤翔东湖是苏东坡所建，因而名扬天下，这是不争的事实。同样的道理，柳林酒早在数千年之前，就被周公、秦穆公、裴行俭珍视和饮用，柳林酒凭借这三个历史大名人，飞黄腾达直冲云天，完全是预料中之事（不要单纯用“柳林酒”三字作酒名，因为 全省“柳林”地名有十多个）。
汉高祖刘邦说过，我之所以得天下，是因为重用了萧何、张良、韩信这三个人才。同样道理，一个企业家要获得成功，就必须重视人才，为己所用。这样，就会万事不难，成功有望。一个有作为的企业家，他同时也是一个普通的人，他一个人的精力有限，不必事无巨细，必自躬亲。可以选用谋事的人，能成大事的人，作为助力，最终使自己走上成功之路，这一点很重要，而且早已为很多事实所证明是明智之举。
凤翔县博物馆 副研究员 刘 亮
电话：7231077
2008年8月14日
