如何设计品牌知名度的调查问卷？

来源：百家汽车网

设计品牌知名度的调查问卷需要从以下几个方面考虑：

品牌知名度的定义：首先需要明确品牌知名度的定义，例如知晓度、好感度、忠诚度等，以便后续问题的设计。

受访者的背景信息：包括受访者的年龄、性别、职业、地域等，以便针对不同人群分析品牌知名度情况。

品牌知名度的问题设计：可以采用开放式或封闭式问题，例如：

你是否听说过品牌X？你最近是否购买过品牌X的产品？你对品牌X的印象如何？你是否会向他人推荐品牌X的产品？竞争品牌的问题设计：可以针对竞争品牌进行类似的问题设计，例如：

你是否听说过品牌Y？你最近是否购买过品牌Y的产品？相较于品牌X，你更喜欢品牌Y的产品吗？你是否会向他人推荐品牌Y的产品？最终的分析问题：可以根据前面的问题设计，对品牌知名度进行综合分析，例如：

品牌X的知晓度、好感度、忠诚度等情况如何？品牌X相较于竞争品牌的优势和劣势在哪里？针对不同的受访者群体，品牌知名度情况有何不同？

需要注意的是，以上问题的设计需要尽可能客观、准确，避免主观臆断和引导受访者回答。可以在设计完问卷后进行试题，根据试题结果进行调整，以提高问卷的有效性和准确性。

参考来源：王思远. 明确品牌知名度的定义与测量[J]. 市场研究, 2016(4): 7-11.